TER 25 DE JULHO DE 2017 - 05:35hs.
Marketing

GP Brasil de Turfe recebe o maior investimento dos últimos 10 anos

O evento realizado neste fim de semana foi um dos melhores e mais concorridos dos últimos dez anos: a PMU Brasil, operadora que administra as apostas do JCB investiu fortemente numa série de ações de marketing e promoção do evento. Com isso, atraiu um público mais jovem e aproximou as corridas ao cotidiano dos brasileiros.

A prova mais importante e charmosa do calendário nacional de turfe foi realizada neste domingo,o Grande Prêmio Brasil é a principal atração do Festival GP Brasil 2017, que aconteceu entre os dias 9 e 11 de junho, no Jockey Club Brasileiro. O evento foi um dos melhores e mais concorridos dos últimos dez anos: a PMU Brasil, operadora que administra as apostas do JCB investiu fortemente numa série de ações de marketing e promoção do evento. Com isso atraiu um público mais jovem e levou as corridas para o cotidiano dos brasileiros.

Criada  pela Artplan, a campanha se fundamentou no conceito "Aposte no turfe. Aposte na sua diversão”. Para atrair a atenção do público e despertar a curiosidade sobre o evento, a PMU investiu em mídia externa (relógios digitais e bancas de jornal). Nesse mesmo período, houve um ônibus envelopado com a identidade da campanha circulando pelos principais pontos da cidade. Uma semana antes do festival, ocorreu ainda uma ativação nas estações do metrô. Em formato especial, letreiros animados fizeram a contagem regressiva para o grande dia.


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Com a estratégia de captar mais público, principalmente o jovem, novas mídias foram exploradas, como a plataforma de relacionamento Happn. No aplicativo, um perfil com a foto de um jóquei e de uma joqueta atraentes. Quando o interessado clicava na pessoa para ver mais detalhes, surgirão informações sobre o GP: datas, indicações de como chegar e um link direcionando para a landing page criada para o evento (gpbrasil2017.pmubrasil.com.br).

A PMU realizou diversas ativações com o objetivo de entreter as pessoas durante o fim de semana do festival. Fora das pistas, as corridas divertidas fizeram a alegria dos visitantes. Adultos e crianças participaram de corrida de carrinhos de compras, corrida de carrinho de mão e corrida de cavalo de pau. Os vencedores ganharam copos promocionais e vouchers para apostar no GP Brasil.

A exemplo do que acontece em grandes eventos, foram criados copos colecionáveis. Ao todo, foram dez copos temáticos, com nomes de cavalos campeões de edições anteriores do GP Brasil. Os copos também foram distribuídos nos pontos de venda, a partir de um valor mínimo de apostas.

Promotoras da PMU Brasil circularam pelo hipódromo para distribuir raspadinhas aos vencedores das ações. As raspadinhas também foram entregues nos pontos de venda durante o GP Brasil 2017 a partir de um valor mínimo de apostas. O apostador precisava raspar três produtos iguais para ganhar o prêmio.

A programação teve ainda ações ligadas ao mundo do turfe. Jóqueis profissionais estiveram no evento para fotos com adultos e crianças, utilizando uma moldura do Instagram da PMU Brasil. Bares e restaurantes parceiros do Hipódromo contaram com barmen vestidos de jóqueis para preparar drinks.

A PMU Brasil também pensou na locomoção do público nos dias do festival: fechou uma inédita parceria com a Cabify como transporte oficial do evento. Entre os dias 9 e 11 de junho, o público pode ir ao evento, usando o código promocional GPBRASIL2017, com descontos de 30% em até quatro corridas, em trajetos que tiverem o Jockey Club como destino inicial ou final (Tribuna Social – Tribuna A – entrada oficial do evento). No evento, a Cabify também teve cabine de fotos e ofereceu ao público vouchers para a volta para casa.

"Como uma empresa de entretenimento, nossa missão é tornar a experiência do público cada vez melhor. Certamente, quem foi ao Jockey Club nos dias do festival se divertiu bastante e descobriu o mundo do turfe. Tentamos desmitificar o esporte e trazê-lo para o dia a dia das pessoas”, conta Joseph Levy, CEO da PMU Brasil. Este ano, pela primeira vez, não foi exigido traje passeio completo para ter acesso ao Jockey..

Fonte: GMB / portaldapropaganda