No cenário de apostas e jogos, a nossa solução programática de anúncios é incrivelmente eficaz. No entanto, antes de analisarmos a fundo o motivo exato por detrás disso, vamos entender o que é a mídia programática e os benefícios mais amplos que ela oferece às empresas de venda direta de todas as indústrias.
O que é a mídia programática?
A mídia programática é um método de marketing digital usado principalmente para exibição e publicidade em vídeo. Ela automatiza a compra e veiculação de anúncios em sites, aplicativos ou qualquer espaço digital, e permite otimizar o direcionamento da sua campanha de marketing para seu público-alvo.
Ao contrário da publicidade tradicional de exibição, na qual você optaria por gastar em ambientes e em páginas da web em que pensava alcançar seus futuros clientes, a DSP (Demand Side Platform) usa algoritmos de machine learning altamente eficientes para encontrar o seu público ideal e gastar mais para que possa alcançá-lo. Assim, a máquina elimina eficazmente o trabalho de adivinhação e o desperdício, gastando o seu orçamento de marketing onde o público-alvo pode ser alcançado da forma mais eficiente, ou seja, da forma mais rentável.
Benefícios programáticos
O grande benefício da mídia programática é, acima de tudo, a eficiência que ela oferece, com a automatização e a machine learning fazendo com que a mensagem certa alcance ao público certo, no momento certo. Os benefícios em termos de custos podem ser bastante significativos.
O grande benefício da mídia programática é a eficiência que ela oferece,
com a automatização e a machine learning fazendo com que a mensagem certa chegue ao público certo, no momento certo.
Além disso, as campanhas programáticas podem ser atualizadas e otimizadas instantaneamente no decorrer do projeto sob o controle direto do anunciante, em vez de dependerem da cooperação do responsável pela publicação, algo que nem sempre pode ser garantido. Assim, é possível colocar em prática uma abordagem mais pessoal e responsiva, ajudando a aumentar principalmente a lealdade dos clientes.[i]
A programática também pode acabar com a adivinhação do cálculo preciso da atribuição de custos, fornecendo pontos de contato claros e quantificáveis na jornada digital do cliente. Com um melhor domínio da atribuição e a oportunidade de otimizar as campanhas enquanto ainda estão em curso, o desperdício de marketing pode, portanto, ser minimizado.[ii]
Com tudo isto em mente, não é surpresa que os gastos em mídia programática cresçam cada vez mais, e o que estamos presenciando agora no mercado de apostas esportivas reflete, até certo ponto, no panorama empresarial mais abrangente.
As despesas com mídia programática em todas as indústrias mais do que duplicaram entre 2017 e o ano passado, e espera-se um aumento anual de 11,62% entre 2021 e 2026, alcançando a marca de quase 725 bilhões de dólares.[iii] Em determinados mercados desenvolvidos, como os EUA, a porcentagem de gastos com mídia programática em exibição digital foi de 89,3% em 2021, de acordo com as projeções.[iv]
Vantagem da ad:s
A nossa solução programática ad:s tem quatro vantagens claras que por si só são extremamente benéficas, mas, quando combinadas, oferecem uma solução incomparável à indústria de apostas e jogos.
1. DSP específica da indústria
A nossa DSP de ad:s foi desenvolvida especialmente para lidar com os complexos desafios da indústria de apostas e jogos, o que pode oferecer aos operadores uma vantagem fundamental.
Em comparação com as DSPs gerais, a nossa DSP de ad:s é totalmente focada no público de apostas e jogos, o que significa que a nossa segmentação já é mais refinada desde o início.
Em comparação com as DSP gerais que são utilizadas pela maioria das agências de meios de comunicação, a nossa DSP de ad:s é totalmente focada no público de apostas e jogos, o que significa que, quando realizamos campanhas para operadores, a nossa segmentação já é mais refinada desde o início, enquanto que uma DSP geral levará tempo para encontrar e se adaptar a um público da indústria de apostas e jogos. Tal fato tem um grande impacto nos custos de aquisição de clientes da campanha; a ad:s alcança, em média, custos por aquisição (CPAs) 40% mais baratos em relação ao objetivo do operador.
Na verdade, um estudo de caso recente com uma aposta em competição esportiva que passou para os anúncios DSP a partir de plataformas programáticas gerais revelou uma redução de 50% no CPA e um aumento de 100% nas receitas líquidas de jogos (NGR) específicas da campanha, o que representa, obviamente, uma transformação nos mercados competitivos.
2. Tecnologia exclusiva
A nossa plataforma é desenvolvida internamente, o que significa que nós, e portanto o cliente, possuímos uma boa relação custo-benefício. Não há intermediários a serem pagos.
Por ser a nossa própria plataforma, isso permite que você transite instantaneamente entre um serviço gerenciado e o autoatendimento, oferecendo a você maior flexibilidade e potencial de influenciar o plano de produtos.
3. Recursos de apostas e jogos
Os nossos produtos vêm com recursos específicos de apostas e jogos, os quais ajudam a melhorar o desempenho das suas campanhas. Por exemplo, a Dynamic Creative Optimisation(DCO) permite veicular anúncios personalizados com um esforço mínimo, a elaboração de relatórios baseados em apostas e jogos permite uma compreensão clara de CPA, valor do ciclo de vida do cliente (LTV), etc., e a segmentação do cronograma esportivo garante a otimização das campanhas em torno de eventos importantes.
4. Especialistas da indústria e do marketing
Por detrás da nossa melhor tecnologia, estão as melhores pessoas da indústria. A nossa equipe possui anos de experiência, atuando em posições de grande influência de empresas como Facebook, Google, Amazon, Entain e Flutter. Todos sabem exatamente quais são os desafios e regulamentações, qual o significado do sucesso e como ele é medido dentro da indústria de apostas e jogos.
A nossa equipe, que vem de empresas como o Facebook, Google, Amazon, Entain e Flutter, sabe exatamente qual o significado do sucesso e como ele é medido dentro da indústria de apostas e jogos.
Está muito claro que o uso da solução programática de anúncios cresceu substancialmente para mais de 100 operadores de casas de apostas esportivas em todo o mundo.
Crescimento de vídeo programático
Além disso, a nossa oferta de vídeo programático personalizada, também impulsionada por benefícios programáticos únicos, consegue atender a uma demanda cada vez maior.
Vale destacar que pela primeira vez nesse ano, o vídeo representará mais de metade de todas as despesas em publicidade programática em todos os setores.[v]
A nossa oferta mais ampla de Serviços de Marketing abrange também os anúncios pagos em redes sociais, produtos editoriais, patrocínios e muito mais.
Esta é uma proposta poderosa e holística, que oferece as ferramentas para uma abordagem combinada voltada ao engajamento de clientes de apostas e jogos, que pode incluir a publicidade programática num papel central.
Ao fornecer soluções únicas capazes de atrair e reter clientes muito importantes e valiosos, a Sportradar ocupa, portanto, uma posição ideal para apoiar os operadores de apostas e jogos que procuram aderir um crescimento direcionado e sustentável.
Gostaria de saber como pode ter ainda mais sucesso em marketing?
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