A campanha incorporará componentes digitais, sociais e externos e é "focada diretamente para os millennials e para os clientes da Geração Z de mais de 21 anos, que certamente veem os esportes e as apostas esportivas de maneira diferente das gerações anteriores", disse John Koller, Diretor de Marketing do Hard Rock Digital.
O primeiro trabalho deve estrear na Flórida ainda este ano e se expandir para outros mercados em 2022. De acordo com o site do Hard Rock, o sportsbook já existe em New Jersey e Iowa e deve estar disponível na Flórida e Indiana em breve.
Embora a direção criativa específica não tenha sido divulgada, está claro que o Hard Rock Digital não será a aposta esportiva de seu pai. “O mundo digital está mudando rapidamente e, em particular, a categoria de apostas esportivas online é cada vez mais onde vivem os fãs millennials de esportes. Para o lançamento do Hard Rock Sportsbook, precisávamos colaborar com parceiros com fortes percepções estratégicas, rigor criativo e pés firmemente plantados na cultura esportiva", disse Koller em um comunicado.
“Durante o argumento de venda, procuramos principalmente uma agência que se conectasse emocionalmente com o público-alvo da geração Y e dos mais de 21 anos, em vez de apenas lançar um monte de ofertas ao cliente e basear a campanha apenas em fãs, que é tão comum na categoria”, acrescentou.
“Precisávamos de uma agência que compartilhasse essa visão mais inclusiva e sabemos que a Droga5 será a agência que nos ajudará a construir essa base com os fãs de esportes”, concluiu Koller.
“O lançamento do Hard Rock Sportsbook representa um capítulo totalmente novo para a marca, e estamos entusiasmados em trazer sua inovação e visão para o primeiro plano”, disse Scott Bell, ECD, Droga5 New York em um comunicado. “Há um potencial incrível para o Hard Rock Digital desempenhar um papel na cultura moderna na interseção de esportes, entretenimento e tecnologia, e estamos ansiosos para criar um trabalho divertido que envolva fãs de esportes e apostadores em todos os lugares.”
No entanto, parece haver alguns obstáculos legais para as apostas esportivas online na Flórida. O Miami Herald e o Tampa Bay Times relataram as contestações judiciais de proprietários de cassinos para interromper as apostas esportivas online na Flórida. Os processos foram movidos depois que o estado firmou um pacto com a Tribo Seminole da Flórida que permitia que qualquer pessoa no estado com mais de 21 anos de idade fizesse e recebesse apostas online em eventos esportivos a partir de 15 de outubro. Um dos processos afirma que o Secretário de Interior Deb Haaland e o Departamento do Interior agiram fora de seus poderes ao permitir que o pacto fosse convertido em lei.
Embora a Tribo Seminole tenha autoridade legal para iniciar as apostas esportivas na data original de outubro, de acordo com a Action Network haverá uma audiência sobre o assunto em 5 de novembro. Koller se recusou a comentar sobre os processos judiciais pendentes ou uma data oficial de lançamento na Flórida.
Fonte: GMB
