As apostas esportivas se tornaram uma atividade consolidada que cresce 11,5% a cada ano. Em 2020, o mercado global foi avaliado em US$ 59,6 bilhões - podendo chegar até US$ 127,3 bilhões em 2027. No Brasil, os números também são animadores. Com a regulamentação das apostas esportivas, o país poderá se tornar um dos principais mercados do mundo, levando em conta o tamanho da população e a paixão do povo brasileiro por esportes.
Games Magazine Brasil oferece todos os resultados da pesquisa “Brazilian Player: o mercado de apostas esportivas no Brasil” feita em junho deste ano com dados da Industry Insights - Telecom, Plataformas e Serviços de Educação – Globo e que foram publicados recentemente no site gente.
As apostas despertam cada vez mais a atenção do brasileiro e o faturamento do setor passou de R$ 2 bilhões em 2018 para R$ 7 bilhões em 2020. Ao mesmo tempo, o aumento na busca pelas palavras e termos relacionados acompanha a curva de crescimento do investimento publicitário das marcas no mercado de apostas, de todos os meios.
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
Mercado de apostas esportivas – todos os meios
O setor está cada vez mais competitivo e o crescimento do investimento em publicidade comprova esse movimento. Com a consolidação do mercado, é importante que as marcas interessadas aproveitem essa alta visibilidade.
Além de apostas esportivas, os brasileiros também investem em:
69% - Loteria Federal
38% - Fantasy Game
36% - Cassino online*
33% - Aposta informal em assuntos diversos (valendo dinheiro, mas não em site)
32% - Bingo online
Na área de fantasy games, como era de se esperar, o CartolaFC, da Globo, que explora os jogos do Brasileirão, está em primeiro lugar, com 78% dos entrevistados pela Industry Insights apontando que jogam o fantasy, enquanto 57% o fazem no ESPN Fantasy.
Entre os 36% que jogam cassino online, as modalidades que apostam com frequência são:
78% - Roleta
66% - Blackjack
64% - Jogos de mesa
63% - Slots (caça-níqueis)
61% - Vídeo Poker
50% - Jogos com crupier ao vivo
Para os brasileiros, apostar online é?
67% - Entretenimento
43% - Negócio
38% - Esporte
Ainda declararam: 23% jogo de azar | 12% algo ilegal
Os principais motivadores para as apostas esportivas são DIVERSÃO, RENDA e CONEXÃO.
-Para 60%, apostar é uma forma de diversão
-52% utilizam para aumentar a renda
-1/3 aposta para se conectar ou socializar com amigos
-12% dos respondentes declararam que as apostas esportivas são sua PRINCIPAL FONTE DE RENDA
O perfil do apostador medido por frequência de apostas
18% - SUPER HEAVY USER / 7 vezes na semana
16% - HEAVY USER / 4 a 6 vezes na semana
48% - MEDIUM USER / 1 a 3 vezes na semana
18% - LIGHT USER / 2 a 3 vezes no mês ou menos
Tipo de apostador
55% MODERADO - preservo a segurança das minhas apostas, mas gosto de arriscar às vezes
33% CONSERVADOR - evito correr riscos
12% AGRESSIVO - costumo me arriscar em busca de rendimentos maiores
Apostadores engajados
38% realizaram aposta esportiva nos últimos 7 dias
30% declararam ter realizado uma aposta ontem
Apenas 9,8% dos apostadores realizaram sua última aposta num período entre 3 e 6 meses.
Os principais motivos são:
51% - Estou economizando diante do cenário econômico
27% - Cansei de perder
20% - Só aposto em jogos especiais
18% - Perdi dinheiro e deixei de jogar
INVESTIMENTO MENSAL
18% - Até R$ 30
17% - Entre R$ 31 e R$ 50
9% - Entre R$ 51 e R$ 70
18% - Entre R$ 71 e R$ 100
17% - Entre R$ 101 e R$ 200
9% - Entre R$ 201 e R$ 500
10% - Mais de R$ 501
*Apenas 2% não utilizam dinheiro real e apostam somente com bônus ou dinheiro fictício
A PANDEMIA
Entre os respondentes da pesquisa, mais da metade afirma ter começado no mundo das apostas esportivas durante a pandemia
59% começaram apostar há no máximo 12 meses
13% iniciaram entre 12 e 18 meses
28% são apostadores há mais de 18 meses
Mesmo diante do cenário pandêmico, as pessoas continuaram apostando. Com mais disponibilidade de tempo para se dedicar, 27% dos respondentes aumentaram a quantidade de apostas. Para 18% deles, a pandemia não afetou sua forma de apostar. Entre os mais cautelosos, 22% optaram por apostas com menos riscos e 21% diminuíram os investimentos das apostas.
O SENTIMENTO DO APOSTADOR
quando REALIZA UMA APOSTA
51% - Empolgado
48% - Confiante
44% - Ansioso
quando GANHA
61% - Feliz
52% - Empolgado
43% - Sortudo
21% - Aproveito para jogar mais
quando PERDE
45% - Frustrado
37% - Triste
31% - Azarado
27% - Com raiva
22% - Jogo de novo para recuperar o que perdeu
20% - Fico sem jogar por algum tempo
20% - Desmotivado
Diversificando o investimento
Você possui cadastro em quantos sites de apostas? Os brasileiros responderam:
26% - 1 site
33% - 2 sites
29% - 3 a 5 sites
12% - 6+ sites
ESCOLHA DO SITE DE APOSTAS FAVORITO e os principais fatores por grau de importância
1º Rapidez nos pagamentos;
2º Bônus de incentivo (apostas grátis);
3º Ampla oferta de formas de transferências de valores, depósitos e saques;
4º Melhores cotações nas odds (cotações) dos jogos;
5º Maior quantidade de modalidades esportivas, jogos e mercados dentro de cada jogo.
A IMPORTÂNCIA DA EXPERIÊNCIA POSITIVA PARA A CONQUISTA DE NOVOS APOSTADORES
Para 54,2%, a experiência positiva dos amigos é o item que mais dá segurança e confiança na hora de abrir uma conta em algum site de apostas esportivas. 78% confiam nos sites que os amigos utilizam ou indicam para apostas.
Outros fatores são:
54% - Sites com certificado de conexão segura
49% - Avaliações positivas de sites especializados
41% - Parcerias com empresas que eu conheço e confio (Ex.: sistemas de pagamento)
41% - Possuir licença por alguma autoridade reguladora
36% - Patrocinar algum time, jogador ou esporte conhecido
28% - Quando eu vejo algum tipo de publicidade da marca na televisão
27% - Quando eu vejo a publicidade da marca em sites esportivos
21% - Quando eu vejo a publicidade da marca independente do meio
ESPORTES MAIS APOSTADOS
(Cada respondente selecionou em média 4 esportes)
81% - Futebol
33% - Basquete
29% - eSports
26% - Poker
23% - MMA
24% - Vôlei
21% - Corrida de Cavalo
21% - Boxe
21% - Futebol Americano
10% - Tênis
Como você se informa sobre o conteúdo esportivo para realizar as apostas?
56% - Programas esportivos
56% - Sites especializados em notícias de esportes
40% - Grupos em rede social
36% - Especialistas do setor
32% - Dados e relatórios de consultorias
32% - Influenciado por amigos e familiares
30% - Através de influenciadores
Canais utilizados para acompanhar, em tempo real, as transmissões dos eventos em que apostou (podendo ser simultaneamente ou não)
63% - Pelos sites de apostas
52% - Redes sociais
52% - Canais de TV por assinatura
48% - Canais de YouTube
46% - Canais de TV aberta
*Ainda sobre a importância da comunicação para os apostadores, o SporTV aparece em primeiro lugar na lista de canais esportivos favoritos.
ESCOLHENDO A MODALIDADE
60% - apostam em modalidades que gostam de assistir
47% - modalidades que conhece profundamente
47% - com base nas cotações e chances de ganho
37% - modalidades com grande oferta de análise estatística
*A cotação das ODDs está entre os três principais fatores que interferem na escolha do esporte para apostar
*O desempenho do time influencia na vontade e/ou frequência de apostar para 67% dos respondentes
PUNTER vs TRADER
Tipo de apostador:
20% - Punter
19% - Trader
38% - Em ambos
24% - Não sei
Melhorar a experiência
*Trabalhar os apostadores que não sabem em qual modalidade investir pode ser uma oportunidade. A pesquisa apontou que 44% dos entrevistados gostariam de um tutorial para iniciantes de como realizar apostas esportivas.
Os tipos de aposta mais populares são
55% - Aposta simples
(Você aposta em um resultado, e se a sua previsão estiver correta, você ganha)
42% - Aposta múltipla
(Apostas em dois ou mais resultados, por exemplo, dois jogos de basquete distintos. A aposta múltipla paga somente se o resultado de todas as suas escolhas estiverem corretas)
36% - Dupla chance
(Você escolhe dois dos três resultados possíveis (vitória, derrota e empate) – o que aumenta suas chances de ganhar, mas reduz o seu lucro em caso de acerto)
O PODER DA PUBLICIDADE
Principais plataformas com circulação de publicidade lembradas
64% - Internet
54% - Rede Social
48% - TV por assinatura
47% - TV aberta
16% - Jornal
16% - Mídia exterior
16% - Revista
13% - Radio
*85% concordam ou concordam totalmente que sites mais conhecidos são mais confiáveis e 72% gostam de ver a marca que apostam ativa em publicidade
Concordam ou concordam totalmente
71% - Quando vejo publicidade de algum site de apostas que não conheço, me interesso em saber mais
67% - Ser impactado pela publicidade de algum site de apostas pode me motivar a apostar ou conhecer o site
61% - Me sinto motivado a apostar quando sou impactado por alguma publicidade
57% - Publicidade em televisão tem forte influência sobre mim
51% - Comecei a apostar depois de ser impactado por publicidade
SUBINDO A APOSTA
O que levaria você aumentar a quantidade de apostas esportivas online?
57% - Pagamentos especiais de bônus/cashbacks
44% - Acesso a análises mais detalhadas
44% - Mais facilidade de pagamento
44% - Site mais fácil de navegar e apostar
*Apenas 9,8% disseram que dificilmente aumentaria a quantidade de apostas
Como melhorar a sua experiência?
53% - Pagar os ganhadores de forma mais rápida
44% - Ter mais transmissões de jogos ao vivo
43% - Disponibilizar estatísticas atualizadas sobre todas as modalidades de jogos
35% - Realizar análises e comentários técnicos após as partidas
Autoria: Inteligência de Mercado Globo | Rafael Garey e Glauber Prado
Diagramação: Izabella Donafe, Roger Arruda e Daniel Frias
Edição: Tiago Lontra e Luiza Lourenço
