A reformulação do Carioca e sua transformação numa plataforma de comunicação com alcance nacional é o desafio proposto pela Sportsview, fundada por Marcelo de Campos Pinto (ex-diretor executivo de negócios de esportes do Grupo Globo), Fernando Ferreira (fundador do Grupo Pluri) e Raul Costa Jr (ex-diretor executivo de eventos da RBS e da Rede Globo).
Hoje, o Campeonato Carioca pode ser ouvido pelo rádio e assistido pela TV, pay-per-view, via internet e no celular. A transmissão em sites e aplicativos de apostas é inédita no Brasil e será vinculada às melhores práticas do mercado. Segundo Marcelo de Campos Pinto, há um processo de integridade por trás do novo modelo que garante a lisura das apostas.
“Com o selo da integridade, fornecido pela Sportradar, o Cariocão entrega um conteúdo com o mesmo padrão de conforto para o investidor que os campeonatos europeus”, explica Marcelo Campos Pinto.
A empresa responsável pelo processo de integridade é a Sportradar, que tem atuação global no mercado de detecção de fraudes. “É um monitoramento sofisticado, utilizando inteligência artificial no cruzamento de uma série de dados para análise de movimentações suspeitas relacionadas às apostas”, diz.
O fundador da SportsView diz ainda que o modelo acompanha uma tendência de mercado, já que o sistema já é consolidado na Europa, EUA e Ásia. “Está apenas começando por aqui. A ação faz parte da estratégia de reposicionar o Campeonato Carioca na vanguarda entre as competições no Brasil”, completa.
A empresa assinou contrato de dois anos com a Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj) para reformular o Campeonato Carioca. O foco da atuação é a negociação de direitos de transmissão, estratégia de distribuição de mídia, criação e produção de conteúdos digitais e soluções para o engajamento dos fãs.
Para Marcelo Campos Pinto, “não se pode ignorar a entrada no mercado de futebol de grandes empresas de streaming com a Amazon e o alcance complementar à tv aberta das transmissões no Facebook e no YouTube. Já neste ano, o torcedor pode assistir ao Cariocão em tv aberta, tv fechada, na internet, no smartphone, tablet, computador, ou seja, onde ele estiver. Quanto mais presente a competição estiver para os torcedores, maior será o seu valor comercial”.
Quanto à qualidade, Marcelo Campos Pinto garante que o consumidor não precisa se preocupar. Por meio das plataformas digitais, o internauta pode assistir aos jogos com a mesma narração ofertada pelo pay-per-view.
“As plataformas recebem o mesmo sinal de transmissão do pay-per-view do Cariocão, que é produzido pela Sportsview e distribuído para nossos parceiros de tv aberta, tv fechada, telefonia móvel e streaming”, diz. Assim, continua, “garantimos a qualidade e padronização do produto final que chega ao consumidor, seja ele um torcedor no Brasil ou um apostador na Inglaterra”.
Segundo Marcelo Campos Pinto, o mercado de apostas em campeonatos de futebol é um segmento em ascensão no Brasil, que se tornou lícito em 2018. “Há questões relacionadas à legislação que estão sendo discutida no Congresso. Dependendo do texto final, este mercado terá um crescimento vertiginoso nos próximos anos”, avalia.
Fonte: GMB / Jornal Diario do Aço
