A empresa mantém isso como uma previsão provável, dadas as tendências atuais e a adição esperada de apostas esportivas em vários estados onde a legislação está pendente. Esta é uma boa notícia para o mercado de TV local, que responde por pouco menos de 80% dos anúncios de jogos de azar online.
Previsões à parte, o aumento nos anúncios de jogos de azar online tem sido uma bênção para as estações de TV locais, principalmente porque muitos anunciantes tradicionais recuaram ou pausaram em 2020 devido à pandemia de covid-19. De acordo com dados da Nielsen Ad Intel divulgados no relatório Nielsen Total Audience de março, a publicidade na TV dos EUA caiu para pouco mais de US$ 76 bilhões no ano passado, ante pouco mais de US$ 84 bilhões em 2019, com o varejo (-22%), automóveis (-17% ) e as categorias de restaurantes (-8%) recuando notavelmente.
Dado o enfoque das apostas desportivas dos principais anunciantes, a programação esportiva é uma forma fundamental de alcançar os apostadores. Surpreendentemente, a maior parte dos anúncios de apostas esportivas online é atualmente alocada para a programação de notícias. Uma razão atribuível a esse fato é que as estações de notícias locais têm muito mais controle sobre seu estoque total de anúncios (em comparação com a programação de esportes que normalmente ocorre no horário nobre) e, como resultado, há mais flexibilidade para colocar anúncios nas notícias. Também é importante notar que a participação desses anúncios na programação de notícias aumentou para quase 40% no ano passado. O aumento tem seus méritos, já que as notícias oferecem um alcance significativo e uma oportunidade de envolver novos compradores, aumentando a base de consumidores.
Embora a programação esportiva ainda tenha o maior alcance (77%) dos apostadores de esportes do país, as notícias locais atualmente chegam a pouco mais da metade (53%) e crescendo. Outras categorias que representam possíveis oportunidades para marcas que buscam maior alcance de público-alvo para apostadores de esportes incluem filmes e programas de comédia, com alcance de 76% e 74%, respectivamente.
Dado o aumento nos gastos desde 2019, os jogos de azar online agora estão em 11º lugar entre 1.200 categorias de produtos em dólares de publicidade na TV, respondendo por 2,1% de participação. Comparativamente, os serviços jurídicos, categoria principal em dólares gastos, representam 7%.
Como acontece com qualquer esforço de marketing, especialmente quando o objetivo é a construção da marca, mensagens extensas em mídias de massa amplificam o reconhecimento mais importante. E, para esse efeito, os sete maiores anunciantes no espaço de jogos de azar on-line respondem por 96% dos anúncios spot de TV na categoria. Além disso, os três primeiros são os gastadores mais prolíficos, respondendo por 82%.
Entre os três maiores investidores, FanDuel e DraftKings se concentram exclusivamente em apostas esportivas. Suas campanhas publicitárias são geradoras de resultados e produzidas para atrair especificamente os apostadores fanáticos por esportes do país. A meta é certa, já que os 7,3 milhões de apostadores diários de fantasia nos EUA têm uma renda agregada de mais de US$ 780 bilhões, de acordo com dados da Nielsen Scarborough. Além disso, o novo apostador esportivo online é mais jovem do que outros apostadores (apostadores esportivos ao vivo em cassinos, apostadores em dinheiro em eventos esportivos, jogadores de ligas organizadas de fantasia) e é principalmente do sexo masculino (77%).
Além das regulamentações federais revisadas que permitem a propaganda de apostas esportivas na TV, as próprias ligas esportivas profissionais também estão cada vez mais entusiasmadas com a ideia. O comissário da NFL, Roger Goddell, diz que as apostas esportivas criam mais engajamento com os fãs, o que é uma perspectiva notavelmente diferente da de 2012, quando ele expressou preocupação sobre um possível conluio e resultados arranjados. Algumas equipes esportivas, como o New York Giants e o Washington Wizards, têm livros de esportes físicos dentro de seus estádios. E, quando se trata de TV, as transmissões esportivas não são mais limitadas quando se trata de falar sobre probabilidades e spreads de jogos. Na verdade, algumas programações apresentam até tickers na tela detalhando a propagação de pontos conforme a ação se desenrola.
A grande mudança nas indústrias de esportes e mídia com relação aos anúncios de apostas destaca uma oportunidade de crescimento significativa para a televisão local e nacional. Em 2020, os gastos com anúncios relacionados a apostas esportivas on-line/digitais aumentaram em 180 das 208 áreas de mercado designadas (DMAs) que a Nielsen monitora. Além disso, os gastos com apostas esportivas on-line/digitais em 185 DMAs ultrapassaram US$ 300.000, ante menos de US$ 50.000 nesses mesmos DMAs em 2017. Portanto, embora as atividades de jogos de azar sejam limitadas a estados selecionados, a publicidade nesta categoria, onde legal, está aumentando na esmagadora maioria dos 208 DMAs do país. E isso significa oportunidade para organizações de notícias locais e agências de publicidade semelhantes.
Fonte: Nielsen
