GMB - Atualmente, apenas um time da série A do Brasileirão não é patrocinado por uma casa de apostas. Esse é um sinal de que o patrocínio em clubes que disputam este campeonato é um dos mais eficazes tipos de publicidade para as casas de apostas?
Lucas Feltes - Na minha opinião, o movimento de patrocínio aos times de futebol foi uma forma que o mercado encontrou de ter Alta Visibilidade para um público qualificado e que tem sinergia com o mercado de apostas esportivas, ao mesmo tempo em que encontrou uma queda de arrecadação dos clubes, fazendo com que houvesse boas negociações.
É um tipo de publicidade eficaz devido a grande visibilidade do futebol através da televisão e dos canais sociais dos clubes e dos jogadores. Também entendemos esse movimento eficaz para o público brasileiro conhecer as casas de apostas e modalidade.
Por outro lado, vimos uma possível saturação deste meio (patrocínio times de futebol) no médio e longo prazo.
Quais outros tipos de publicidade são necessários para empresas que estão entrando agora num mercado legal?
Entendemos que para todas as marcas, é importante impactar o consumidor em toda sua jornada de compra, e a cada etapa desta jornada temos meios específicos para isso, como o patrocínio de times de futebol, propaganda na TV aberta e fechada, influenciadores digitais são mídias indicadas para Awareness (Topo de Funil) e já para meio de funil é muito importante Inbound Marketing e conteúdos voltados à educação do usuário e mídia online é muito efetiva para conversão.
Com isso, concluímos que a melhor estratégia é procurar impactar de diferentes formas, mas sempre com uma mensagem única e efetiva para o público devido às dificuldades legais de veiculação, o que exige mensagens criativas e que contornam essas questões.
A WTAG tem portfólio dentro da área de apostas esportivas. Quais ações foram criadas e para quais empresas?
Hoje, somos responsáveis pela estratégia de comunicação da NetBet no Brasil. Já criamos desde a campanha de lançamento com o Zé Roberto, jogador de futebol reconhecido nacional e internacionalmente pela integridade, excelência técnica e forte senso de humor, qualidades e valores semelhantes aos da NetBet.
Além da campanha e conteúdo do Zé Roberto, estamos trabalhando em diversas frentes de Social Mídia, Mídia Online e Offline e campanhas voltadas ao produto.
A partir da regulamentação das casas de apostas, acredita que haverá um investimento massivo no esporte brasileiro?
A regulamentação é muito boa para o mercado num todo, desde os players e toda a sua cadeia (Funcionários, Agências, Tecnologia, Publicidade e jogadores). Como consequência, o mercado irá crescer muito, e ele crescendo abrirá um espaço sem precedentes para investimentos no esporte além do futebol.
Como vê o futuro do mercado de marketing relacionado às casas de apostas no Brasil?
Vejo um futuro promissor com consolidação dos players já tradicionais do mercado e a entrada de novos players na mesma velocidade em que irá crescer o número de jogadores, somos ainda um mercado com forte tendência de crescimento.
Para essa consolidação dos players e entrada dos novos será fundamental massivo investimento de marketing e efetividade de ações, fazendo com que se crie toda uma cadeia de players altamente especializados nesse segmento. Esperamos que isso ocorra em breve.
Fonte: Exclusivo GMB
