O gigante de mídia esportiva realizou palestras com players que possuem grandes esportistas, incluindo o operador de cassino Caesars Entertainment Inc. e a empresa de jogos de azar on-line Draftkings Inc. A ESPN possui parcerias de marketing com as duas empresas.
A oferta é para usar o nome da ESPN para fins de branding e potencialmente renomear seu sportbook.
Um acordo poderia vir com um compromisso de marketing exclusivo que exigiria que a empresa de apostas esportivas gastasse uma certa quantia em publicidade nas plataformas da ESPN, disse uma fonte.
Não há garantia de que a ESPN chegará a um acordo. Resta ver se as empresas de jogos têm tanto apetite para pagar pelo nome da ESPN quando já estão investindo para estabelecer suas marcas existentes.
A ESPN tem sido cautelosa ao entrar na arena de apostas esportivas. Ela atingiu parcerias para integrar odds e conteúdo relacionado a apostas em alguns dos seus shows, e tem podcasts e telecasts dedicadas ao jogo, incluindo "Daily Wager". Mas os executivos disseram que querem que a empresa evite estar diretamente envolvida em transações de jogos de azar.
'Daily Wager' é um show de uma hora do canal ESPNews destinado a jogadores. Um acordo de licenciamento de marca permitiria que a ESPN lucre com o boom em apostas esportivas sem apostar e fazer pagamentos aos vencedores.
Fonte: The Wall Street Journal
