A Califórnia deve votar em 2022 a legalização das apostas esportivas no estado, aumentando ainda mais o mercado. E ainda há o mercado canadense, que legalizou em agosto do último ano. E o cenário torna-se cada vez mais otimista por lá.
De acordo com uma pesquisa da MediaRadar, entre os meses de novembro de 2020 e novembro de 2021, foram investidos US$ 488 milhões pelo setor em publicidade, com a TV representando 69% desse gasto (US$ 336 milhões), um aumento no investimento de 63% ano a ano.
O gasto envolvendo o digital, o segundo maior do setor, cresceu 52% no mesmo período (US$ 140 milhões), representando 29% do gasto total com mídia.
A maioria dos investimentos vieram de empresas que já investem em ligas e equipes, como a DraftKings e FanDuel, além de Bet365, Landry’s, Caesars Entertainment e MGM Resorts International.
“O ambiente regulatório tornou-se cada vez mais amigável para as plataformas de apostas. Como resultado, estamos vendo um aumento no investimento em anúncios para atrair jogadores. Esperamos que a indústria de jogos de azar em geral continue a crescer em 2022 e além. Isso provavelmente levará ao aumento contínuo dos investimentos em publicidade em toda a indústria”, disse o CEO e cofundador da MediaRadar, Todd Krizelman.
O crescimento esperado tem explicação. De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de medição de publicidade EDO, em 2018 apenas US$ 32 milhões foram gastos na veiculação de 5.6 mil anúncios de TV promovendo jogos de azar. Em 2021, o número saltou para 31 mil anúncios a um custo de US$ 198 milhões.
Fonte: MKTEsportivo
