As ações da DraftKings subiram até 8,8% na sexta-feira, 7, desafiando uma queda mais ampla do mercado. As ações caíram cerca de 39% até agora neste ano, com a empresa avaliada em torno de US$ 7,5 bilhões.
Uma união entre as duas empresas “faz sentido estratégico”, disseram os analistas da Bloomberg Intelligence Brian Egger e Geetha Ranganathan. “Licenciar a marca EPSN para uma casa de apostas esportiva e integrar as probabilidades de apostas nas transmissões pode ajudar as duas empresas a ampliar seu público.”
A ESPN não quis comentar. Um porta-voz da DraftKings disse que não discute as conversas que tem com outras empresas, enquanto observa que tem “um ótimo relacionamento de longa data com a ESPN”.
As empresas de mídia estão procurando maneiras de lucrar à medida que mais estados legalizam as apostas esportivas. Muitas redes de TV viram uma enxurrada de dólares em anúncios de apostas esportivas que estão competindo para inscrever apostadores.
A ESPN já investiu pesadamente em apostas esportivas, embora tenha evitado fazer apostas reais. A emissora tem programas relacionados a apostas, como Daily Wager, e acordos de marketing com DraftKings e Caesars Entertainment Inc., onde links para as casas de apostas são integrados ao site da ESPN. A Disney também adquiriu uma participação na DraftKings como parte de sua aquisição dos ativos de entretenimento da Fox em 2019.
Em uma entrevista recente, o presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, disse à Bloomberg que a gigante da mídia esportiva quer “eliminar o atrito” para os apostadores.
“Sabemos que os fãs de esportes desejam não apenas mais conteúdo de apostas esportivas, mas também a capacidade de realmente fazer apostas de maneira perfeita a partir de suas experiências esportivas digitais online”, disse Pitaro.
A Disney está procurando um grande parceiro de apostas esportivas para a ESPN há mais de um ano, buscando até US$ 3 bilhões para um acordo estendido.
Desde então, o mercado de ações reconsiderou as avaliações para os operadores de apostas esportivas. A Penn Entertainment Inc., controladora da Barstool Sportsbook, perdeu mais da metade de seu valor, por exemplo. Os principais players, incluindo Caesars e Wynn Resorts Ltd., reduziram seus gastos com marketing em meio a perdas contínuas nos negócios.
O presidente-executivo da Disney, Bob Chapek, disse à Bloomberg no mês passado que a ESPN é fundamental para sua visão geral da empresa, que envolve conexões mais diretas com os consumidores.
“As apostas esportivas são parte do que nosso público esportivo mais jovem, digamos, com menos de 35 anos, está nos dizendo que deseja como parte de seu estilo de vida esportivo”, disse Chapek na entrevista.
Fonte: Bloomberg
