Guilherme Frioli, head de publicidade e negócios do UOL, está muito animado com a procura que o novo produto do principal portal de notícias do Brasil acaba de apresentar ao mercado. “Já temos o patrocinador para o Brasileirão, que será divulgado nos próximos dias, e a procura das casas de apostas pelas outras competições está muito aquecida”, comentou com o GMB.
Para ele, o UOL ter saído na frente foi um gol de placa no mercado de apostas esportivas. “Cada vez mais a atividade vem se sobressaindo no Brasil e o esporte é uma paixão nacional. No caso do UOL, temos toda uma expertise de oferecer propostas inovadoras e acompanhando a navegação em nosso site, percebemos o quanto um novo produto, focado em apostas, poderia agregar conteúdo aos nossos visitantes e aproximá-los das casas de apostas. O mercado está muito aquecido e somos um dos principais ativos para alcançar essa interação”.
“Com 110 milhões de usuários únicos por mês e 33 milhões só de esportes, estamos oferecendo às casas de apostas um público altamente qualificado”, comentou, destacando que os departamentos comercial e de TI do UOL estiveram muito bem integrados no desenvolvimento da oferta e ao colocar o novo produto no mercado neste momento, o portal dá um destaque a mais à solução, já que o esporte está mais do que em alta, especialmente por conta da Copa do Mundo.
Para chegar ao produto final agora disponível, Frioli afirmou que o UOL se aproximou das casas de apostas para entender suas necessidades e a forma como o Live Odds poderia contribuir com o crescimento da atuação dessas empresas no mercado. “Nosso objetivo é que o usuário tenha a melhor experiência possível nas casas de apostas com nossa solução que os direciona exatamente àquilo que eles estão procurando”, disse.
Segundo Frioli, os patrocínios estão sendo vendidos em blocos, assim como aconteceu com o Braileirão, que envolveu as Séries A a D, Brasileiro Feminino A1 e a Copa do Brasil. O bloco dos regionais compreende o Paulistão, Carioca, Mineiro, Gaúcho, Baiano, Cearense, Paranaense, Pernambucano e a Copa do Nordeste.
A Libertadores da América, Copa Sul-Americana e Recopa Sul-Americana serão comercializados no pacote “Sul-Americano”, enquanto o pacote “Europeus” terá a Liga dos Campeões, Liga das Nações, Alemão, Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Copa do Rei, Copa da Alemanha, Copa da Inglaterra, Supercopa Espanha, Supercopa Europa, Supercopa França, Supercopa Inglaterra e Supercopa Itália.
Preços propostos para os pacotes:
Regionais – R$ 6,2 milhões
Sul-Americanos – R$ 7,2 milhões
Europeus – R$ 5,8 milhões.
Nacionais – R$ 8,6 milhões (já vendido).
A integração das odds à tabela, bem como ao conteúdo editorial propriamente dito, envolveu inúmeros profissionais da área de tecnologia do UOL e durante a fase de testes, foi possível avaliar as funcionalidades do produto e a forma como as odds poderiam ser mostradas aos leitores no portal, de maneira despertar o interesse dos apostadores, já que o UOL é o portal de notícias com grande penetração em todo o Brasil.
As odds serão apresentadas em tempo real e a grande vantagem para o anunciante parceiro é o fato de o UOL ter mais 100 milhões de visitas por mês e pelos dados do portal, atualmente 82% da audiência procura por informações sobre as partidas, o que irá garantir um grande potencial de exploração por parte das casas de apostas nos vários campeonatos à disposição dos sportsbooks.
Pelos estudos do UOL, prévios ao lançamento do Live Odds, detectaram que 70% dos que assistem aos jogos procuram por informações sobre as partidas, antes, durante e depois do jogo e que 33% do público do UOL acessa sites de apostas esportivas.
Assim, em 2023 o UOL possibilitará a interação livre do usuário com todo conteúdo esportivo através das odds integradas nativamente em ambiente editorial e em espaço fixo no portal.
Do ponto de vista prático, cada campeonato estará à disposição para as casas de apostas comprarem cotas de patrocínio únicas. Após a definição do campeonato, a equipe de tecnologia do UOL fará a implementação das odds, através de conexão via AIP do espaço fixo do portal com as odds utilizadas pela casa de apostas.
Entre os benefícios para a casa de apostas, está a garantia de 50% do inventário de mídia no canal do campeonato adquirido com exclusividade no segmento dentro do mesmo e 100% de visibilidade, por meio de odds nas áreas fixas nas tabelas e chamadas dos jogos. Após o término do jogo, o banner das odds da partida será substituído por uma peça de mídia da casa de apostas.
Na página “jogos de hoje” no portal, as odds estarão presentes na data atual bem como nas datas futuras mediante navegação do usuário e, para os jogos futuros, em caso de o banco de dados das casas de apostas ainda não ter a odd da partida, automaticamente o espaço será coberto com mídia display do anunciante.
Fonte: GMB
