A indústria de jogos necessita do meio digital para divulgar seus produtos e serviços. Mas, como todos sabemos, algumas restrições ainda são impostas aos conteúdos relacionados a apostas, aqui no Brasil. Por isso, as operações de jogos precisam entender que utilizar as mídias sociais com sabedoria é essencial em nosso meio.
É muito importante entender como construir sua estratégia de conteúdo e, ao mesmo tempo, cumprir regras de publicidade de jogos das redes sociais. Vamos falar mais sobre o que podemos fazer de melhor a respeito disso, até o momento.
Como trabalhar com o Facebook e Instagram
O Facebook e o Instagram têm seus próprios regulamentos para publicidade de conteúdo relacionado a apostas. Ou seja, não é possível promover determinados tipos de mensagens.
Isso significa que não posso utilizar as redes sociais da Meta para relacionamento com os clientes de jogos? Não é bem assim!
Há inúmeras maneiras de manter contato com seu público, sem ferir as regras das plataformas. O objetivo principal ao utilizar estas redes deve ser a fidelização de longo prazo da sua base de clientes, mostrando seu site como um espaço divertido de entretenimento esportivo.
Na prática, suas postagens não devem conter apelos diretos de venda. A comunicação nessas plataformas, ainda fortemente reguladas, pode mostrar que seu site proporciona entretenimento esportivo transparente e confiável, sendo um espaço para todos os perfis de público (maiores de 18 anos, claro).
A Copa do Mundo tem sido uma grande oportunidade para que esse tipo de argumento seja válido para grande parte do público, que começa a se interessar por esportes e apostas, por conta da magnitude do evento.
Os influenciadores, embaixadores e porta-vozes fazem a diferença
Outra forma muito eficaz de fazer excelente uso das redes sociais no segmento de jogos é a adoção de estratégias de marketing de influência.
A figura do porta-voz ou embaixador é bastante importante, e pode ser usada de diversas maneiras. A mais conhecida e em evidência no Brasil, é a publicidade com personalidades ligadas direta ou indiretamente ao meio esportivo.
Porém, esta estratégia requer investimentos cada vez mais altos, uma vez que tal perfil de pessoa tem sido cada vez mais requisitado pelas marcas.
Por isso, sejamos cada vez mais criativos: nunca subestime o poder dos micro influenciadores. Eles são capazes de criar conteúdos para públicos bastante segmentados. Acredite, isso pode ser altamente positivo para a sua marca. E, o melhor: seu investimento é bem mais modesto, com bons retornos.
No marketing de influência, a inovação é o que manda. Vide o sucesso que os chamados “influenciadores virtuais” tem feito com marcas dos mais variados segmentos. Hoje, tornou-se tendência a criação de avatares, com características próprias, que representam desde lojas de varejo, a marcas de refrigerantes. Por que isso não poderia ser utilizado para o setor de apostas, por exemplo?
Os influencers possuem suas próprias redes sociais, o que transforma as estratégias de marketing de sites de apostas em algo muito mais livre, espontâneo e eficaz.
As lives em plataformas como Instagram, YouTube, Discord e Twitch têm se tornado cada vez mais visíveis a públicos muito mais diversos. Aí está mais um promissor caminho para seu site!
Aumentar o reconhecimento da marca e construir relacionamento com seu público devem ser os pilares principais a nortear o uso das mídias sociais no setor de jogos.
À medida que a regulamentação do setor avança no Brasil, muitas mudanças positivas estão por vir para nossa indústria. Se quer saber mais a respeito, venha bater um papo comigo.
André Vinícius de Alencar Alves
Diretor comercial da Control+F5
