"Os acordos com empresas deste segmento cresceram muito no mundo do futebol. Nossa tradição é de sempre priorizar empresas do Mato Grosso, e a Luck Sports é uma casa de apostas cuiabana. Estamos há muitos anos com os mesmos patrocinadores, não tenho dúvidas de que será mais uma parceria de sucesso", declarou Cristiano Dresch, vice-presidente do Cuiabá.
A quantidade de empresas ocupando o patrocínio máster também aumentou de forma significativa. Entre os 19 patrocinadores de apostas no mercado, sete estão no espaço máster da camisa: Atlético-MG (Betano), Atlético-GO (Amuleto Bet), América-MG (Pixbet), Avaí (Pixbet), Botafogo (Estrelabet), Fluminense (Betano) e São Paulo (Sportsbet.io). Os demais clubes possuem marcas de aposta com patrocínios que incluem exposição na camisa, mas em outros espaços.
Confira a lista completa de clubes da Série A e suas casas de apostas parceiras:
-América-MG (Pixbet)
-Athletico (Betmotion)
-Atlético-GO (Amuleto Bet)
-Atlético-MG (Betano)
-Avaí (Pixbet)
-Botafogo (Estrelabet)
-Bragantino (BetPix365)
-Ceará (Betsul)
-Corinthians (Galera.bet)
-Coritiba (Dafabet)
-Cuiabá (Luck Sports)
-Flamengo (Pixbet)
-Fluminense (Betano)
-Fortaleza (Betsul)
-Goiás (Pixbet)
-Juventude (Marsbet)
-Internacional (Betsul)
-Santos (Dafabet)
-São Paulo (Sportsbet.io)
As apostas esportivas foram legalizadas no Brasil em dezembro de 2018, quando o Governo Federal sancionou a Lei 13.756/2018, autorizando o Ministério da Economia a desenvolver normas para o licenciamento das casas de apostas esportivas no Brasil. Contudo, a regularização da prática foi postergada e ainda não ocorreu.
Para Bruno Maia, especialista em inovação e novos negócios na indústria do esporte, as empresas buscam o futebol para atingir as novas gerações, que se relacionam com o esporte por meio do entretenimento.
"O entretenimento está inserido em todas as áreas, e no esporte não seria diferente. Existe uma geração que se relaciona com o futebol por meio de games e que lida intensamente com o consumo de dados. Os patrocínios de sites de apostas cresceram de forma significativa durante a pandemia, e é uma realidade sem volta", afirmou Maia, escritor do livro "Inovação é o Novo Marketing", que foi lançado recentemente e aborda o tema.
No Brasil, um dos primeiros clubes a realizar acordos com empresas de casas esportivas foi o Fortaleza. De acordo com Marcelo Paz, presidente do clube, as parcerias com novas patrocinadoras vão além da exposição tradicional e precisam causar impacto na torcida: "Esse tipo de patrocínio é importante para os cofres do clube, mas é preciso explorar as plataformas digitais. Interagir e engajar junto aos torcedores é fundamental nesse modelo de negócio".
A opinião de Paz é semelhante à de Jorge Avancini, vice-presidente de Marketing do Internacional, que exibe a marca Betsul na parte de trás do calção. "São parcerias com via de mão dupla, Além das ativações com a torcida, os clubes também recebem um percentual dessas apostas. É um mercado que trouxe muitas novidades ao futebol brasileiro e gerou oportunidades. A regulação da atividade no país é fundamental para que o setor seja inteiramente legalizado", pontuou Avancini.
Atualmente, cerca de 450 sites de apostas esportivas operam no Brasil. Segundo estimativa da Fundação Getúlio Vargas (FGV), o mercado poderia movimentar até R$10 bilhões por ano na economia do país.
Fonte: UOL / GMB
