O Comitê de Prática de Publicidade (CAP) do Reino Unido emitiu novas regras para anúncios de jogos de azar, proibindo qualquer coisa de “forte apelo” para menores de 18 anos, incluindo o uso de grandes jogadores de futebol e celebridades. As regras serão adicionadas ao Código CAP, que todas as comunicações de marketing devem respeitar, a partir de 1 de outubro.
Anteriormente, as regras determinavam que os anúncios não deveriam ter “apelo especial” para crianças ou jovens. Sob essa definição, um anúncio pode ser banido se a Advertising Standards Authority (ASA) julgar que atrai mais pessoas menores de 18 anos do que adultos. No entanto, as regras foram alteradas para agora também proibir anúncios que tenham um “forte apelo” para os jovens.
“As comunicações de marketing e anúncios de jogos de azar não devem […] ser de forte apelo para crianças ou jovens, especialmente refletindo ou sendo associados à cultura jovem”, diz o novo código.
Isso significa que qualquer anúncio que possa ser considerado popular entre os jovens pode ser banido, mesmo que também seja popular entre os adultos.
Em particular, o CAP disse que isso significa que as operadoras não podem mais usar “jogadores de futebol de primeira linha e jogadores de futebol com um número considerável de seguidores entre os menores de 18 anos nas mídias sociais” ou “esportistas conhecidos dos menores de 18 anos” em seus anúncios.
Além disso, “referências a conteúdo de videogame e jogabilidade popular entre menores de 18 anos” também serão banidas.
O CAP observou, no entanto, que os esportes – particularmente o futebol – e os eSports podem ter um forte apelo para as crianças, devido às “altas taxas de participação e engajamento entre os menores de 18 anos”, e que uma leitura mais rigorosa da regra poderia proibir marketing de apostas nestes esportes.
Como resultado, acrescentou que “esta regra não impede a publicidade de produtos de jogo associados a atividades que sejam elas próprias de forte apelo a menores de 18 anos (por exemplo, certos esportes ou jogos de vídeo)”.
Também não podem aparecer em anúncios “estrelas de reality shows populares com menores de 18 anos”, com o CAP destacando o Love Island como exemplo.
“Os dias de anúncios de jogos de azar com estrelas do esporte, imagens de videogames e outros conteúdos de forte apelo para menores de 18 anos estão contados. Ao encerrar essas práticas, nossas novas regras convidam a uma nova era para anúncios de jogos de azar, mais específicos para o público adulto que podem atingir e mais condizentes com o produto com restrição de idade que estão promovendo”, disse Shahriar Coupal, diretor do CAP.
As novas regras seguem uma consulta sobre como garantir que os menores sejam protegidos dos efeitos da publicidade de jogos de azar, que seguiu um relatório da GambleAware sobre o assunto. Essa consulta atraiu 27 respostas, com algumas pedindo regras muito mais fortes, incluindo a proibição total de anúncios de jogos de azar.
O BGC acrescentou que a principal mudança das regras existentes seria o uso de esportes e, particularmente, personalidades esportivas em anúncios de jogos de azar. A proibição do uso de grandes personalidades do esporte, disse, seria “um passo longe demais”.
“As apostas estão intrinsecamente ligadas aos esportes, os esportes têm um apelo global universal”, disse o BGC. “Qualquer restrição ao uso de uma personalidade esportiva sob o teste de forte apelo proposto teria, portanto, um enorme impacto nos operadores de jogos de azar. O atual teste de apelo específico e as orientações de suporte podem continuar sendo eficazes na restrição do conteúdo de publicidade. Restringir a consideração de apelo apenas a um público menor de 18 anos, sem referência ao apelo do mesmo conteúdo para um público adulto (como proposto no teste de apelo forte), é um passo longe demais”.
“Percebemos que essa falta de proporcionalidade existe porque: (a) não se pode afirmar com certeza que o apelo de uma personalidade particularmente esportiva para uma criança ou jovem afetará sua visão do jogo; e (b) há muitas maneiras pelas quais os anúncios podem ser direcionados ao público-alvo de maneira muito eficaz, mas que podem não se qualificar para a isenção de verificação de idade, devido às suas métricas 'altamente robustas'”, conclui o informe.
Fonte: iGB
