Nos últimos anos assistimos a um fenômeno interessante no mercado brasileiro: o grande afluxo de casas de apostas da Europa, principalmente devido aos bloqueios que estavam sendo impostos em vários países do velho continente e, também, graças ao novo mercado que ainda estava em desenvolvimento, começando a se formar em toda a América Latina.
Isso se deve em grande parte às grandes oportunidades que surgem em competições, clubes e as diversas formas de ganhar reconhecimento de marca e participação de mercado. Hoje, dos clubes da Série A e B do Campeonato Brasileiro, praticamente todos são patrocinados por uma empresa de apostas e, nas competições, que é o mercado onde atuamos com a Klefer Marketing Esportivo em muitos casos, há mais de uma marca patrocinadora do evento. Assim, as oportunidades de patrocínio em competições e clubes incentivam a chegada de empresas europeias.
Citando as duas maiores competições nacionais, temos o caso da Copa do Brasil, que desde 2015 aposta na exclusividade em seus segmentos e, por isso, sempre teve como patrocinadora uma única marca do segmento (Bumbet, depois Bodog e agora Sportsbet.io são as empresas que patrocinaram nos últimos anos). Além disso, foi feito um esforço em ativações e experiências com eles, trazendo fortes resultados em termos de contratação e posicionamento das marcas como “premium”.
Por outro lado, e por uma estratégia diferente, até pelo maior número de partidas ao longo do ano, no Campeonato Brasileiro tivemos cases de mais de 40 marcas em uma única edição, onde a ideia de reconhecimento de marca é algo superimportante quando se trata de obter uma participação de mercado crescente.
Com a aproximação da regulação, vejo cada vez mais empresas e propriedades começando a se estabelecer dentro das competições como exclusivas e, portanto, bloqueando espaços para seus concorrentes.
É o caso do próprio Brasileirão, que fechou contrato de exclusividade com a Sportingbet e com a agência oficial da CBF para a competição. Essa medida gera maiores investimentos por parte das casas de apostas, mas, ao mesmo tempo, posiciona a marca de forma diferenciada dentro da concorrência e para o mercado.
Como muitos de nós esperamos, acredito que as apostas no Brasil serão regulamentadas em 2022, levando em conta a proximidade da campanha eleitoral que começará em outubro próximo.
O Brasil é um país do tamanho de um continente e acredito que sempre teremos boas oportunidades dentro do mercado esportivo, seja com competições, clubes, atletas, influenciadores ou qualquer outra oportunidade ou ativação.
Fernando Paz
Diretor Latam para a Copa do Brasil na Klefer Marketing Esportivo
Fonte: SBCNoticias
