O marketing esportivo é uma atividade já consagrada. Patrocínios, licenciamento, eventos, naming rights, enfim, uma série de atividades movimentam o meio esportivo e as marcas, gerando benefícios para ambos.
Mais recentemente, nossa indústria de apostas esportivas e jogos também se tornou muito exposta onde, antigamente, o marketing esportivo, sob o entendimento mais tradicional, reinava absoluto.
As apostas entraram em cena nos estádios, patrocínios, na publicidade, enfim, em todos os lugares onde antes só havia espaço para as grandes marcas. Com esse movimento, pudemos observar as mais variadas reações.
A princípio, houve uma certa rejeição, como se falar de apostas, por exemplo, na TV aberta, fosse algo inferior. Entretanto, foi questão de tempo (bem pouco tempo, diga-se de passagem) para vermos personalidades de peso como Neymar, Galvão Bueno, e outros, associando suas imagens de credibilidade às empresas de apostas.
Podemos dizer que, agora, as empresas de apostas esportivas também estão na jogada do marketing esportivo.
O marketing das empresas de apostas é abrangente e democrático
Um aspecto muito interessante é que para o marketing de casas de apostas esportivas, os mais diversos tipos de ações podem ser sinônimos de estratégias de sucesso.
Afiliados, micro influenciadores, publicidade em estádios, grandes jogadores como embaixadores da marca, patrocínios de times de futebol. Enfim, há como trabalhar o marketing das apostas esportivas das mais diversas formas.
E, o melhor: existem estratégias disponíveis para todos os tipos de bolsos. Cada empresa do setor pode investir aquilo que lhe cabe no orçamento e obter retornos bastante interessantes.
Nossa ferramenta de trabalho é o amor ao esporte
Está aí uma das principais razões que fazem o marketing das casas de apostas esportivas ser uma área tão fascinante para se trabalhar.
Queremos atrair um público que já tem o esporte no coração. Torcer já é parte do brasileiro. Aliar isso a entretenimento, mostrando o quão divertido pode ser a atividade de apostar, é um caminho bastante interessante a se trilhar.
Entretanto, vale ressaltar: interessante não quer dizer fácil.
Pelo contrário: a indústria de apostas está se desenvolvendo em velocidade astronômica no Brasil. Vivemos um cenário onde novos players surgem a todo o momento.
Então, a pergunta que ronda a cabeça, tanto dos operadores de apostas, quanto dos profissionais de marketing é: Terá espaço para todos no mercado brasileiro a longo prazo? O que fará a diferença em alguns anos, que vai determinar crescimento de algumas empresas, em detrimento do fim de outras?
Sem criatividade, não há métrica que sobreviva
Com toda a certeza, as estratégias de marketing adotadas terão uma importância fundamental nesse processo. Porém, será primordial que novas ideias sejam postas em prática.
O patrocínio de times de futebol nacionais por casas de apostas, por exemplo, já é um mercado, digamos, “saturado”. A maioria dos clubes já conta com apoios neste modelo e não existem infinitos times para investir.
A solução para isso? Temos de colocar em prática a criatividade em marketing. Em uma era dominada pelo marketing digital, onde o valor das métricas é muito relevante, a criatividade não pode ser posta em segundo plano. Nunca.
Trabalhar o marketing de operadores de apostas vai requerer ser cada vez mais criativo. Há infinitas possibilidades ainda não exploradas. É um mercado novo, em ebulição, e que certamente trará muitos caminhos para todos nós.
A união e as parcerias certamente trazem ganhos para todas as empresas que atuam no mercado das apostas. Por isso, se gostaria de conversar mais sobre este e outros temas, entre em contato comigo. E até a próxima!
André Vinícius de A. Alves
Diretor comercial na Control+F5
