Intitulada ‘Rocky’, a marca de entretenimento do Reino Unido Ladbrokes alcançou a maior substituição de personagem na história de Hollywood, substituindo digitalmente o elenco original por centenas de esportistas modernos, bateristas, cavaleiros, drag queens, dançarinos, ginastas e muitos, muitos outros. O filme termina com a linha da marca ‘We Play together’.
A campanha é o mais recente trabalho para a Ladbrokes da neverland, a principal agência criativa da marca e segue, 'Balloon' e 'Drummers'. Ele será lançado em uma campanha de mídia planejada e executada pelo the7stars em 19 de agosto, um dia antes da luta entre Anthony Joshua e Oleksandr Usyk.
O filme de lançamento será exibido durante os principais programas de entretenimento, incluindo House of the Dragon, Gogglebox e The Last Leg, bem como atividade acelerada no YouTube durante o fim de semana de lançamento. O TVC também estará nos principais jogos da Premier League na Sky e no BT Sport no fim de semana, culminando com uma vaga em tempo integral na partida Manchester United x Liverpool no dia 22 de agosto.
O diretor de marketing de marca da Entain no Reino Unido, James Kennedy, diz: “Criar esta campanha foi incrivelmente desafiador e emocionante. Sob nossa linha final de 'We Play Together', estamos trazendo mais entretenimento e experiências compartilhadas para a Ladbrokes, e adoramos fazer isso de maneiras inesperadas. Essa cena é uma das mais icônicas da história do cinema e o personagem Rocky Balboa é uma lenda da telona, então misturar as coisas com essa mágica do cinema tem sido muito divertido. Estamos apoiando Rocky até o fim!"
Jon Forsyth, fundador e diretor executivo de criação da campanha na neverland, disse: “Esta é a ideia criativa mais audaciosa e emocionante da qual já participei. Eu não posso nem começar a contar a quantidade de tempo, capacidade e habilidade que foi gasto para fazer isso. Ele estabelece uma nova referência na produção de filmes e eu tiro minha bandana vermelha para o talento que tornou essa ideia maluca em realidade. Um knock out."
Joe Lee, diretor de planejamento do the7stars, diz: “Estamos incrivelmente empolgados em trazer Rocky and the World of Play para as massas, combinando o nível de produção com uma estratégia de mídia imperdível! Trabalhamos mais do que nunca com nossos parceiros de mídia para dar vida à nova abordagem de marca da Ladbrokes.”
O filme inovador foi criado por uma equipe de especialistas em cinema que passou meticulosamente pela cena de execução de Rocky II e removeu digitalmente todo o elenco original, exceto Rocky. Eles mapearam os locais e os movimentos de câmera do filme para permitir que filmassem um novo conjunto de personagens que poderiam ser colocados de volta no filme original.
O novo elenco foi filmado em um enorme estúdio de 95 metros por 50 metros, no Origo Studios em Budapeste, com eles correndo na escala 1: 1 que foram construídos para corresponder exatamente aos locais pelos quais Rocky passa. Esses conjuntos incluíam os passos icônicos do lado de fora do Philadelphia Museum of Art.
A Ladbrokes filmou com mais de 250 personagens fantasiados todos os dias para ajudar a dar vida ao rico e vibrante mundo do jogo. Um filme de bastidores também é lançado hoje, que explica mais sobre a escala épica da produção e o trabalho que deu vida ao filme.
Rocky II foi um dos primeiros filmes a usar uma Steadicam; como parte da preparação para a filmagem, Richmond conversou com o inventor da Steadicam (que filmou com ela em Rocky II) para descobrir como ela foi usada para que ele pudesse combinar suas filmagens o mais próximo possível.
O filme de lançamento de 90 segundos é apenas uma parte de uma campanha maior e de longo alcance que foi elaborada para criar um ‘World of Play for Ladbrokes’. A marca também está lançando uma série de ativações digitais e sociais para dar vida à campanha. Incluídos estão pôsteres habilitados para Snapchat Lens que darão vida aos personagens do filme e convidarão os usuários a entrar em seu mundo de jogo. A icônica música Gonna Fly Now também retornará ao ar por meio de uma série de anúncios de áudio que apresentarão a música edificante.
Fonte: lbbonline.com
