O crescimento do setor de apostas é um verdadeiro fenômeno. O mercado costuma comparar essa tendência com os “Gremlins”, aquelas criaturinhas mitológicas que se multiplicam quando em contato com a água. É como se estivesse chovendo sobre o segmento de bets, que mais que dobra de tamanho ano após ano.
Apenas para ter uma ideia da proporção do que estamos falando, entre 2020 e 2022 a área de apostas cresceu 360% só no Brasil, como aponta o Datahub. Além disso, o número de empresas abertas no país que atuam neste ramo aumentou em 106% entre 2021 e 2022, passando de 116 companhias para 239.
Ou seja, as bets vieram para ficar. Por outro lado, a competitividade no mercado tem mobilizado as marcas a buscarem estratégias que, de fato, conquistem o público e não sejam o velho “mais do mesmo”, em que elas apenas dizem o quanto as apostas são divertidas e podem render um dinheiro extra para o fim do mês. E é justamente aqui que entram as parcerias com infopreneurs e criadores de conteúdo.
Os creators possuem uma grande influência sobre a sua base de seguidores, É uma relação de confiança conhecida, em que o público acompanha o trabalho daquele profissional e valoriza a sua opinião no ambiente digital. Consequentemente, a divulgação dos serviços de apostas consegue alcançar um patamar inédito, gerando novas fontes de receita para as empresas.
Como se não fosse o suficiente, os criadores também produzem mais do que um simples merchandising. Eles levam conteúdos diversificados que, quando são referentes às apostas, incluem análises esportivas, previsões de resultados, dicas de como apostar e muitos outros.
Como atrair o interesse do público?
Quando o assunto é o marketing no setor de apostas, o creator e a empresa precisam pensar juntos em planos para atrair ainda mais o interesse da audiência. As estratégias de marketing, quando bem desenhadas, ajudam a solidificar o engajamento dos seguidores e expandir as alternativas de monetização das produções.
Existem algumas opções estratégicas e eficientes nesse sentido, como:
Redes sociais: são fundamentais para reter os seguidores e poder falar sobre apostas em um ambiente específico. Hoje, as pessoas estão conectadas quase 100% do tempo não só para estarem antenadas sobre os movimentos do mercado, mas também para usarem esses canais como meios de chegar até o serviço ou conteúdo (buscando algo que fuja do simples e tradicional que já vem sendo debatido frequentemente);
Oferta de conteúdos premium: com as pessoas mergulhando sem parar no mundo das bets, muitas não vão querer o “clichê” - como comentei no tópico acima, é importante fugir das abordagens convencionais e que já são famosas em redes como o Instagram e o TikTok, por exemplo. O fato é que, hoje, as pessoas estão dispostas a pagar um valor maior por vídeos exclusivos, com conteúdo premium, que sejam condizentes com o seu nível de familiaridade e gosto pelo tema;
Construção de uma comunidade: os criadores de conteúdo são profissionais que conseguem fidelizar os fãs, que consomem diariamente as suas produções digitais. O mundo das apostas é completamente integrado por aqueles que amam essa atividade, seja pelo simples entretenimento ou para lucrarem um pouco mais. Portanto, promover a interconexão desses indivíduos com o creator é essencial.
Surgimento de novos formatos e plataformas
O crescimento do mercado de apostas atrelado à Creator Economy também está criando um movimento de adaptação de plataformas de conteúdo e streaming a essa tendência. Principalmente por conta da pandemia, a assinatura desses serviços teve um crescimento de 30% no Brasil entre 2020 e 2021, segundo o “Relatório Convocados”, feito pela XP com dados da Sport Track.
Dessa forma, a entrada nesse universo é mais uma alternativa para atender aos interesses dos apostadores, oferecendo experiências inéditas e personalizadas. Isso acontece, primeiramente, com as empresas de bets abrindo espaço para o público compartilhar suas opiniões e conhecimentos em um canal interativo, ao mesmo tempo em que também recebem informações e possuem mais opções de entretenimento relacionadas ao tema. Para completar, normalmente essas companhias possibilitam a realização de apostas durante a transmissão de lives, reforçando a busca por interações ao vivo.
Em outras palavras, o setor não cresce apenas em números, mas em formatos que criam diferenciais na ação de apostar. E o que enxergamos hoje é apenas a ponta do iceberg de uma enxurrada de novidades nessa jornada que creators e infopreneurs vão liderar nos próximos anos.
Tiago Maranhão
Country manager na Stages, nova solução que permite aos criadores de conteúdo e infopreneurs revolucionarem a forma de monetizar suas criações, oferecendo novas possibilidades para a Creator Economy.
