Com passagem pelo Santos e Fox Sports, o executivo chega para expandir a atuação da marca na região.
"A Betsson é uma marca consolidada mundialmente há décadas e já gera 300 empregos na América Latina, número que deve aumentar com os avanços da regulação. Isso abre um caminho enorme de possibilidades de integração na região, especialmente porque as casas de apostas tornaram-se grandes financiadoras do futebol latino-americano e dos esportes em geral”, avalia Hugo Genaro.
“A Betsson quer que essa experiência, de entretenimento e de bons momentos que as apostas propiciam, esteja cada vez mais sintonizada com a cultura local. A verdade é que somos uma marca global com alma local", reforça Genaro, que chega ao cargo para expandir a atuação da Betsson na América Latina, com foco em consolidar a presença da marca na região. Atualmente, a casa de apostas de origem sueca atua em países da região como Brasil, Argentina, Colômbia, Peru, Chile e México.
A estrada dele é longa no mundo dos esportes: foi atleta de vôlei, estudou jornalismo, se pós-graduou em direito e marketing esportivo, e depois de algumas passagens pela imprensa, desembarcou na Vila Belmiro para trabalhar na comunicação do Santos Futebol Clube, liderando o inovador projeto de mídias sociais do clube.
"Foi no início da era Neymar, logo que ele apareceu. Uma oportunidade incrível de construir essa imagem do clube nas redes sociais, pois tudo que é comum hoje ainda estava engatinhando na época. Tínhamos uma produção 360°, equilibrando a assessoria de imprensa tradicional com o início das redes sociais. O canal do Santos no Youtube virou um dos mais assistidos mundialmente e ter feito parte disso me orgulha até hoje", relembra.
Depois veio mais um ano e meio só trabalhando com Neymar, focado em publicidade, redes sociais e negociação de patrocínios. Logo após, Hugo passou a trabalhar com o jogador Paulo Henrique Ganso, época em que fechou patrocínios importantes com a Samsung, Gatorade, Seara, Vivo e Gilette.
Toda essa experiência o credenciou para o cargo de coordenador de redes sociais e marketing digital da Fox Sports no Brasil, turbinando receitas do canal com Youtube, Facebook, Google e Twitter, além da implementação de uma cultura corporativa focada no entendimento de que os repórteres e apresentadores do canal deveriam se tornar influenciadores de referência nas redes sociais, proporcionando narrativas transmidiáticas ao canal.
"Foi um período bem frutífero de forte relacionamento com os clubes para criação de conteúdo, lives, ativações com a Conmebol, Bundesliga e La Liga. Trago toda essa bagagem para a Betsson pois me sinto muito conectado com valores basilares da empresa, como a ética organizacional, o incentivo a apostas saudáveis, sem promessas de ganhos absurdos e sem esse papo de que aposta é investimento, e o posicionamento favorável a regulações sustentáveis. Queremos que todos esses valores estejam refletidos na hora que o torcedor nos escolher para tornar aquele jogo importante ainda mais especial", diz.
Fundado em 1963, o Betsson Group é uma das maiores referências em jogos de apostas online no mundo, oferecendo entretenimento a milhões de jogadores com mais de 20 marcas premiadas, incluindo Betsson, Betsafe e InkaBet.
Com tecnologia proprietária em toda a sua oferta de produtos, a Betsson atende os jogadores diretamente (B2C) e indiretamente em uma base B2B. A visão da empresa é fornecer a melhor experiência do cliente na indústria. A sustentabilidade é parte integrante da estratégia da Betsson, pois assumir a responsabilidade pelos clientes, funcionários e comunidades é um pré-requisito para administrar um negócio de sucesso sustentável.
O Betsson Group emprega mais de 2.000 pessoas na Europa, América do Sul, Ásia e América do Norte e é totalmente propriedade da Betsson AB - listada na Nasdaq Stockholm.
Fonte: GMB
