Games Magazine Brasil – O que exatamente faz a DataFactory?
Ernesto Cambursano – Para resumir, podemos dizer que temos pessoas em seus países, nas suas casas, assistindo partidas de futebol e carregando informações sobre o que acontece, como um determinado jogador ter chutado ao gol, cada passe, por onde entrou a bola etc. Com esses dados, nossa companhia, que tem 20 anos, provê o mercado de mídia com informações e widgets que permitem que eles publiquem tabelas, mapas de calor e tudo o que acontece em uma partida ou com um jogador. Temos cerca de 150 meios de comunicação da América Latina como clientes, que trabalham esses dados. Essa informação, há alguns anos, também está com casas de apostas com quem trabalhamos, e elas podem utilizar nosso conteúdo para estratégias de marketing.
É um produto rico, já que com tais informações as casas de apostas podem definir odds e também chegar ao apostador?
Sim. Há uma oportunidade importante. O mercado de apostas está amadurecendo e nos parece muito interessante ver como isso chega ao apostador a partir da informação de uma partida. Há grandes investimentos em camisetas e publicidade nas ruas que são enriquecidos no caminho com os dados reais de uma partida, de um jogador ou equipe.
Então já estão trabalhando com casas de apostas?
Sim, já estamos na Colômbia, no México, Argentina e Peru. Temos forte presença nos países de idioma hispano e agora também no Brasil. Estamos interagindo com casas de apostas para que possam dotar suas estratégias de marketing com nosso conteúdo. Estamos aprendendo muito com essa experiência, pois anteriormente nosso negócio era voltado mais para meios de comunicação. Agora, estamos buscando reformular nosso negócio para que seja algo que gere engajamento com o apostador.
Qual é o principal diferencial do produto de vocês para o mercado de apostas esportivas?
Não competimos com os grandes provedores globais de dados esportivos, mas na América Latina somos a companhia que tem o melhor conteúdo da região, inclusive Brasil, com mais profundidade de dados e abrangendo também torneios de segunda, terceira ou quarta divisão. O grande diferencial é que somos da mesma região e falamos com a região. Isso nos permite trabalhar muito de perto com casas de apostas e satisfazer necessidades locais com um olhar local.
Como este trabalho vem sendo desenvolvido no Brasil?
O Brasil é o mercado onde temos menos atuação. Já há recursos próprios da DataFactory trabalhando em dez dos 27 estados brasileiros. São pessoas que estão em suas casas acompanhando as partidas e produzindo conteúdo próprio local de torneios estaduais, segunda divisão, junior e feminino. Estamos fazendo um trabalho inicial com grandes meios e casas de apostas. Já estamos com TNT Sports (Esporte Interativo) e com alguns sportsbooks. Nosso objetivo para os próximos 24 meses é terminar de consolidar o melhor produto para o Brasil e nesse caminho ampliar a relação com os atores brasileiros do setor.
Fonte: Exclusivo GMB
