Games Magazine Brasil – Para começar poderia apresentar a Itabus aos nossos leitores?
Alessandra Scivoletto – Com mais de 19 anos, somos a empresa carioca líder no ramo de mídia em ônibus e uma das maiores do país, com ampla expertise no segmento de publicidade em movimento. Sempre buscamos através das nossas soluções de mídia OOH (out of home) impulsionar marcas de maneira inovadora e diferenciada.
Além disso, desenvolvemos projetos especiais onde o céu é o limite para a criatividade, com itinerário a escolha do cliente, com realização de ações para impactar não só o público-alvo em qualquer lugar, mas também proporcionar experiência do início ao fim.
Uma das especialidades da Itabus é a mídia em ônibus e as casas de apostas estão adotando muitas dessas soluções. Por que elas estão focando nesse tipo de ação?
Acreditamos que o segmento de apostas na verdade vem “surfando a onda” e acompanhando o movimento das grandes plataformas digitais como o próprio Google que recentemente também realizou sua campanha conosco para a divulgação da sua carteira digital, GPay que, cada vez mais, vêm buscando pulverizar e propagar sua marca para além do seu universo. Mais que realizar apostas através do site e apps é estar presente no dia a dia dos seus usuários e a mídia em ônibus é perfeita para essa estratégia de integração do online com o meio offline.
Como vocês elaboram uma campanha?
Sempre o nosso foco é atender as necessidades de nossos parceiros e conquistar o objetivo final da sua campanha antes de veicular. Após esse processo, desenvolvemos todo o planejamento de mídia e mapeamento das regiões de maneira totalmente personalizada, para assim garantir maior alcance do público desejado.
É uma mídia de grande impacto comercial? Como é possível mensurar o alcance de uma campanha em ônibus?
Sim. Fazemos investimentos em pesquisas de mercado e apresentamos insights estratégicos para o planejamento da campanha de nossos clientes. De acordo com pesquisas, 4.816.000 milhões de pessoas visualizaram mídia em ônibus/coletivos-exterior nos últimos 30 dias dentre os habitantes do Rio de Janeiro.
Quais são as áreas possíveis para campanhas?
Nossas soluções de mídia OOH são:
*Busdoor - nosso “carro chefe”, ocupa parte do vidro traseiro do ônibus, sendo ideal para divulgar mensagens rápidas e impactantes para pedestres e motoristas.
*Max Busdoor - ocupa totalmente a parte externa do vidro traseiro do ônibus, possibilitando que a publicidade contenha mais informações.
*Backbus - possui uma área sete vezes maior do que o tradicional Busdoor, sendo ideal para marcas que buscam mais espaço e proeminência nas ruas;
*Envelopado - é o verdadeiro painel sobre rodas, são mais de 100 m² de publicidade exclusiva para a marca circulando pela cidade.
*Backseat - é a mídia localizada na parte interna do ônibus ideal para impactar o passageiro durante o seu trajeto, tendo mais tempo para analisar todo conteúdo da propaganda.
É uma mídia que atende a distintos tamanhos de empresas? Há opções para as pequenas casas de apostas e com retorno adequado?
Sim. A mídia em ônibus é adequada para todas as empresas que desejam atingir seu público de maneira assertiva nas ruas. Entregamos um planejamento estratégico para cada campanha de acordo com a demanda de mídia do cliente, analisando sempre o segmento, budget e o seu target.
Você poderia citar dois ou três cases de sucesso de mídia OOH?
São vários os cases interessantes, tanto para casas de apostas esportivas quanto para outros segmentos. Entre os sites, podemos citar a PixBet, em que mostramos o diferencial de ter o saque mais rápido.
A campanha da Esportiva.bet contou com três formatos de mídia diversificada com cobertura completa abrangendo todas as regiões do Rio.
Para divulgar ainda mais a plataforma da Betino e aumentar o número de apostas no site, utilizamos mídia de alto impacto não só pelo Rio de Janeiro, como também na Baixada e no Leste Fluminense.
E mais recentemente posso destacar dois casos particulares de enorme relevância e êxito:
*Betnacional+Tardezinha:
Realizamos o verdadeiro “Esquenta Tardezinha” através de um ônibus de dois andares (Double deck) com o intuito de proporcionar uma experiência única para os influenciadores da marca BetNacional até ao local do evento "Tardezinha".
A parte superior do ônibus se transformou em um lounge personalizado com direito a roda de samba ao vivo e exclusiva, jingle da marca, promotores uniformizados, além de distribuição de Mate e Biscoito Globo para os convidados, a verdadeira cara do carioca.
*Carreata Aposta Ganha:
A campanha consistiu em uma carreata de ônibus totalmente envelopados e revestidos com led, que percorreu as principais ruas do município do Rio de Janeiro, durante a final do Campeonato Carioca, o famoso clássico entre Flamengo e Fluminense. Com mais de 60 metros de mídia, a ação se tornou um verdadeiro painel sobre rodas, garantindo ainda mais reforço da marca.
A Itabus está localizada no Rio de Janeiro. As campanhas são restritas ao Rio ou vocês podem executar campanhas em todas as capitais brasileiras?
Nossas campanhas não são restritas somente ao Rio. Temos gestão de mídia em nível nacional atuando em 26 cidades pelo Brasil com praças próprias também em São Paulo e Goiânia.
Fonte: Exclusivo GMB
