Nas últimas semanas, o público foi surpreendido com o anúncio da chegada de quatro “novas” casas de apostas ao mercado brasileiro. Primeiro foi a vez de Beto Jamaica, cantor do grupo “É o Tchan”, com a “BetJamaica”. Na sequência vieram o ex-jogador Bebeto, campeão mundial em 1994, com a “BebetoBet”, acompanhado pela renomada atriz Betty Faria, que apresentou a “BetFaria”. Por fim, Antonio Tabet, ator e influenciador, divulgou a criação da “TaBet”.
Além de anúncios com fotos, vídeos e artes, os “novos players” do ramo de betting ainda apresentaram uma landing page oficial, personalizada, e perfis nas principais redes sociais. Depois da repercussão no digital, também foi realizada a divulgação em pontos de ônibus, outdoors e banners nas capitais de oito estados brasileiros: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Pernambuco, Bahia, Ceará, Goiás e Rio Grande do Sul.
Tudo isso fez parte de uma ação da plataforma Esportes da Sorte – em parceria com a Brenda, agência responsável pela ação, que exibiu um vídeo comercial detalhando a ação e lançando o seu novo slogan: “É muito mais que Bet!”. A campanha vai ficar no ar até o final de julho.
Sempre bem humorado, o cantor e compositor Beto Jamaica, ex É o Tchan!, admitiu que os amigos e admiradores de seu trabalho ficaram surpresos quando viram o comercial pela primeira vez.
"Fazia muito tempo que eu não participava de uma campanha e foi uma surpresa para mim. As pessoas ficavam me perguntando: 'Como assim você vai abrir uma casa de apostas?' ou “'uem é a Betjamaica'. Foi realmente um momento que ninguém estava esperando. Foram muitos comentários nas redes sociais, principalmente entre os fãs. Tudo que as pessoas mandavam para mim elas me marcavam nas redes sociais, e ver as fotos e o movimento, os comerciais e propagandas, enfim, tudo fez um barulho muito bom", afirma.
As brincadeiras envolvendo Beto Jamaica envolveram até mesmo o Bahia, time do coração do músico e patrocinado pelo Esportes da Sorte. No começo da campanha, Beto brinca com o presidente Guilherme Bellintani e diz que seu sonho era ser parceiro do clube, o que no caso, obviamente, era apenas parte da campanha.
https://www.instagram.com/reel/Cq-iv0SgV69/?igshid=ODM2MWFjZDg=
Já o influenciador digital Antonio Tabet, que é um dos criadores dos canais Desimpedidos e Porta dos Fundos, e comanda o talk show Show do Kibe no canal TBS, também revelou que as pessoas acreditaram que ele estava realmente abrindo uma casa de aposta.
"Foi muito louco! Muita gente perguntou se era pra valer depois que verificaram a conta da “TaBET” nas redes sociais. E mais ainda quando acessavam os sites. Gente famosa veio parabenizar a iniciativa e até meu filho veio me perguntar sobre. Eu confesso que fiquei muito animado e interessado, pois eu mesmo já tinha pensado na hipótese de usar meu nome como trocadilho depois do surgimento de tantas 'Bets'", explica.
Durante as duas semanas da campanha, no Twitter, algumas pessoas ficaram confusas e criticaram o número excessivo de casas de apostas que têm surgido no país - a maioria com “Bet” no nome. A explicação desse “movimento” veio a público quando o Esportes da Sorte exibiu um vídeo comercial detalhando a ação e lançando o seu novo slogan: “É muito mais que Bet!”.
“Existem inúmeras empresas de betting no país, várias com nomes bem parecidos e até atrativos. Nosso objetivo, com essa ideia disruptiva, é mostrar para as pessoas que o Esportes da Sorte se diferencia não só no nome, mas também em sua atuação, dialogando com segmentos distintos e entregando um serviço de qualidade para o público”, afirma Ícaro Quinteiro, Chief Marketing Officer (CMO) do Esportes da Sorte.
Sobre Esportes da Sorte
Fundado em 2016, o Esportes da Sorte tem investido pesado no entretenimento e no esporte. Hoje, possui parcerias com o ator e influenciador digital Carlinhos Maia, com o surfista Pedro Scooby, com a influenciadora Virginia e com o cantor Zé Felipe. Também é anunciante em competições da FIFA que são transmitidas pela Cazé TV, do youtuber Casimiro Miguel, e conta com inserções no podcast Flow Sport Club.
A empresa ainda mantém comerciais e divulgação em canais esportivos como SporTV, também da Globo, e teve participação em alguns eventos importantes, entre eles os carnavais de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Salvador e Recife, e a Farofa da GKay.
No futebol, a companhia patrocina dez clubes (Athletico Paranaense, Grêmio, Bahia, Goiás, Novorizontino, Guarani-SP, Vila Nova-GO, Londrina, ABC-RN e América-RN), e tem alguns atletas como embaixadores, como Matheus Cunha e João Gomes, do Wolverhampton-ING, e Rodinei, do Olympiacos-GRE. No universo dos games, é patrocinadora do time de e-Sports do Flamengo.
Com tantas propriedades, a patrocinadora do BBB se tornou, recentemente, a primeira casa de apostas que opera no Brasil a alcançar a marca de 1 milhão de seguidores no Instagram. No ano de 2021, antes de iniciar os acordos de patrocínio, o número era de 70 mil.
Em termos de mercado, entre 2021 e 2022, o Esportes da Sorte, que também tem um acordo com a TV Globo para anúncios em jogos da Copa Libertadores da América, apresentou um crescimento de 5.219% na quantidade de transações efetuadas em seu sistema, o que resultou em um acréscimo de 6.927% em seu faturamento.
Fonte: GMB
