Os investimentos de empresas que operam apostas esportivas nos Estados Unidos cresceram substancialmente nos últimos cinco anos após a regulamentação da atividade num total de 37 estados, atualmente.
Para 2023, a projeção é que o investimento publicitário em apostas esportivas alcance US$ 2 bilhões, uma subida de 8% em comparação com o ano anterior e de 400% face a 2018. Também é esperado que 32 milhões de adultos norte-americanos façam uma aposta online até 2025.
Estas são algumas das conclusões do estudo da Disqo, que aproveitou os seus dois milhões de usuários para tentar perceber o seu comportamento em relação às apostas esportivas. Complementarmente, também realizou uma pesquisa com 24.787 consumidores.
Segundo os dados do estudo, e em sentido contrário às apostas e investimento publicitário crescente, os norte-americanos não parecem ser muito a favor da publicidade a apostas, tendo em conta a prevalência de três norte-americanos com sentimentos negativos em relação a este tipo de publicidade para cada um que apresentou uma resposta positiva.
Além disso, cerca de 40% dos pesquisados considera que a reputação das ligas esportivas norte-americanas pode sair prejudicada caso estabeleçam parcerias com marcas de apostas, número que desce para 30% quando se trata de celebridades e canais de televisão.
Oitenta por cento do investimento publicitário anual em televisão com apostas esportivas é alocado à NFL, sendo que, nas primeiras semanas da competição, as empresas de apostas foram responsáveis por 5% dos anúncios visto em televisão.
Esta tendência favorável parece ser contrária à de alguns territórios, nomeadamente o Reino Unido, onde já estão sendo tomadas medidas para limitar a publicidade no setor das apostas.
Os clubes da Liga inglesa de futebol, por exemplo, vão retirar da parte da frente das suas camisas de jogo a publicidade de casas de apostas a partir de 2026, enquanto o The Guardian decidiu banir toda a publicidade de apostas e jogos de azar.
Fonte: Sapo
