A iSportistics utiliza inteligência artificial para gerar verificação de conteúdo de marca e merchandising para programação de TV e vídeo digital - ao vivo e VOD. Por meio dessa tecnologia proprietária, a empresa capta automaticamente inserções de publicidade durante as partidas, relatando ao patrocinador os resultados das aparições durante as transmissões.
No estudo sobre casas de apostas atuando com publicidade no Brasileirão, o relatório da ISportistics detectou quem lidera a exposição de marca no mais importante campeonato de futebol do Brasil.
Foram analisadas 12 partidas do Campeonato Brasileiro 2023 com o intuito de identificar, mensurar e analisar a exposição de marcas das casas de apostas durante o torneio em placas de publicidade e tapetes 3D.
A evolução na onda dos investimentos em propriedades comerciais do mercado vem se tornando cada vez mais notória e com a tecnologia da iSportistics, foi possível mensurar as aparições de todas as marcas logo após as partidas.
Levando dados e informações, a iSportistics criou um relatório demonstrativo de aparições de marca, auxiliando o mercado para tornar os investimentos ainda mais assertivos e otimizados.
Na amostragem, constaram:
Allianz Parque
Palmeiras x Coritiba
Palmeiras x Flamengo
Palmeiras x Botafogo
Maracanã
Flamengo x Botafogo
Flamengo x Cruzeiro
Flamengo x Coritiba
Fonte Nova
Bahia x Palmeiras
Bahia x Flamengo
Morumbi
São Paulo x Palmeiras
Vila Belmiro
Santos x Flamengo
Nabi Abi Chedid
RB Bragantino x Flamengo
Beira-Rio
Internacional x Flamengo
O escopo do estudo levou em consideração 18 empresas de apostas esportivas presentes nos sete estádios citados nos 12 jogos apontados. No total, foram 4.441 aparições únicas, em um total de 11h46m de marcas detectadas.
Na análise, a iSportistics tomou como base 18 casas de apostas:
A iSportistics incluiu em seu estudo uma análise dos acessos mensais aos sites das casas de apostas, realizado pela similarweb.com, motrando que a Betano está na frente, com 109,9 milhões, a Betnacional em segundo, marcando 103,8 milhões, e a Pixbet em terceiro (88,36 milhões). Seguem no ranking a Betfair (66,84 milhões) e o Esportes da Sorte (32,75 milhões).
As três empresas que mais tempo tiveram suas marcas expostas durante os 12 jogos analisados foram a Betano (03:11:39) e 1071 aparições, Pixbet (02:27:30) e 869 aparições e a Betfair (01:52:38), fechando o TOP 3 com 579 aparições.
Para a iSportistics, “a Betano figura como a marca líder, em número de aparições, que possuem implicações significativas para reconhecimento e conscientização de marca. Ao que tudo indica, a marca adotou uma estratégia agressiva para maximizar sua visibilidade e presença perante a audiência do Campeonato Brasileiro”.
Em relação ao tempo de visibilidade por estádios, a Betfair ficou em primeiro lugar disparada, com 01:49:54 no Allianz Parque, contra 00:04:52 da segunda colocada, a Parimatch.
Por isso, a iSportistics aponta que “o investimento realizado pela Betfair dentro do estádio Allianz Parque é uma amostra do quanto a marca é exposta, gerando baixíssima sobreposição com outras marcas”.
Na Arena Fonte Nova, encabeçou a lista de maior tempo de aparição a Betano, com 01:10.21, enquanto a segunda colocada foi a Betnacional, com 00:15:41.
Mais uma vez a Betano liderou o tempo de visibilidade no Beira-Rio, com 00:30:38m, enquanto a Pixbet teve 00:18:57.
A Pixbet ocupou a primeira colocação em tempo de aparição durante as transmissões do Maracanã, com 01:02:55, contra 00:35:40 da Aposta Ganha.
A Betano voltou a se posicionar em primeiro no Morumbi, com 00:35:03, enquanto a Pixbet teve 00:24:21.
No estádio Nabi Abi Chedid a Betano também dominou (00:22:51), com a Betnacional em segundo (00:05:02) perseguida de perto pela Pixbet (00:04:43) e pela Parimatch (00:04:16).
A Betano liderou ainda na Vila Belmiro, com 00:32:04, tendo a Pixbet (00:20:30) e a Betnacional (00:20:15) na sua cola.
A iSportistics detectou uma grande quantidade de sobreposição de marcas nos tapetes 3D, com até quatro logos sendo exibidos por diversas vezes. “A exposição excessiva pode criar uma competição desenfreada entre as marcas, levando a uma corrida para se destacar a qualquer custo. Como resultado, temos uma diferenciação de marca quase inexistente, sendo necessárias estratégias promocionais cada vez mais agressivas e o custo de aquisição de cliente sempre aumentando”, avalia.
O estudo indicou que durante 44 gols analisados, a Betnacional se sobressaiu, com 32 aparições durante o momento do gol, se destacando sobre as marcas concorrentes ainda que não tenha ficado no TOP 2 de marcas com mais visibilidade.
Ainda em sua análise, a iSportistics destaca em âmbito do estudo global que a Betfair “é, com uma sobra considerável, quem mais aparece no Allianz Parque”, enquanto “a estratégia da Sportingbet é a de inserção digital durante a transmissão, principalmente nas escalações”.
Ao mesmo tempo, aponta que “a estratégia do galera.bet se deve principalmente às placas de divulgação do torneio, as quais não possuem uma alta visibilidade e, portanto, dificultam a exposição de marca”.
Insights
O estudo da iSportistics foi distribuído pela Máquina do Esporte.
Fonte: GMB
