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A Sportradar, empresa global de produtos inovadores, como análises de dados, serviços de conformidade e de integridade, acaba de lançar um importante relatório sobre IA, que aponta a ferramenta como uma chave de sucesso para operações de casas de apostas focadas no crescimento a partir de soluções tecnológicas emergentes. O relatório “IA – Moldando as apostas esportivas no futuro” está disponível em português.
A empresa destaca o crescimento do segmento de apostas esportivas e aponta que o futuro será ainda mais promissor. “O mercado, avaliado em US$ 76,75 bilhões em 2021, deve saltar para US$ 167,66 bilhões em 2029 — registrando crescimento anual médio (CAGR) de expressivos 10,26% nesse período. A popularização dos aplicativos de apostas, a comercialização de eventos esportivos e a rápida expansão do mercado norte-americano estão entre os fatores que têm favorecido a escalada do setor”, aponta a Sportradar.
Para ela, “nesse mercado já desafiador, surge uma tendência nos bastidores que promete revolucionar o futuro das apostas esportivas: o advento da inteligência artificial”.
De olho nesse futuro, muitas casas de apostas já se adiantam em adotar tecnologias de IA no dia a dia de seus negócios. Cada vez mais, apostam em modelos complexos de IA para otimizar suas operações, impulsionando os negócios e transformando a realidade de todos os atores no mercado.
“Mas quais as possibilidades trazidas por essas tecnologias? Como aproveitá-las? E o que é preciso para desenvolver e implantá-las?”, indaga a Sportradar em seu relatório detalhado
Este artigo busca responder a essas questões, além de reforçar o papel cada vez mais importante a ser desempenhado pela inteligência artificial nas apostas esportivas. Das empresas que a utilizam, afirmam que pelo menos 5% de seus lucros antes de impostos são atribuíveis à IA.
Apesar de seus avanços inicialmente tímidos, a IA vem ganhando força em anos recentes. Hoje, suas diversas vertentes – como Machine Learning, deep learning e visão computadorizada – estão presentes nos mais variados setores.
“Quando se fala em inteligência artificial, muitos imaginam um futuro distante; um cenário tirado da ficção científica. Mas na realidade, a IA não é mais uma coisa do futuro – já é realidade”, garante a Sportradar.
O uso da inteligência artificial tem se proliferado de forma acelerada em anos recentes. Em 2015, somente 10% das empresas relataram já utilizar IA ou ter planos de utilizá-la no futuro. Já em 2019, essa porcentagem triplicou. Presente em 37% das organizações, a IA expandiu-se em 270% em apenas quatro anos.
Com a atual aceleração do ritmo de adoção, o mercado global de IA deve crescer em vultuosos 38,1% ao ano até 2030. Um dos principais fatores que impulsionam esse crescimento é a percepção cada vez maior das possibilidades trazidas pela IA para os negócios. Em todos os setores, a IA tem impactado positivamente nos resultados das empresas.
Com o rápido avanço da IA, as casas de apostas esportivas mais inovadoras já começam a adotar as tecnologias em suas operações. E, dada sua ampla gama de possíveis aplicações, as tecnologias de IA prometem se tornar parte essencial do repertório dos operadores.
Grande impacto no setor de apostas
O sucesso da IA em outros setores pode, por conclusão lógica, ser reproduzido na gestão de casas de apostas esportivas, por ser um setor intensivo em dados. De fato, os operadores já começam a despertar para o potencial da IA.
De acordo com pesquisa realizada pela Sportradar com casas de apostas em diversos países, 71% acreditam que as tecnologias de IA e de ML terão grande impacto no setor de apostas.
No entanto, metade ainda não incorporou recursos de inteligência artificial em suas operações. Sejam quais forem as razões, existe uma certeza: Os operadores que não acompanharem as tendências tecnológicas correm o risco de ficar para trás em um mercado cada vez mais acirrado. Para entender a importância da IA, é preciso conhecer a forma como seus algoritmos vêm revolucionando o setor de apostas esportivas.
Gestão de riscos - De acordo com dados da Sportradar, os operadores apontam para a gestão de riscos como sendo a área com o maior potencial para uso de IA e ML. Isso porque essas tecnologias permitem gerar odds mais assertivas e granulares em tempo real. Com sua capacidade de autoaprendizagem, a IA analisa dados históricos com algoritmos sofisticados, dando aos operadores uma melhor noção da probabilidade de ocorrência de determinado evento.
Visão computadorizada - Com a coleta automatizada, fluída e não invasiva de dados, viabilizada pela visão computadorizada, as casas de apostas esportivas podem otimizar sua tolerância a risco. Não se trata de usar a visão computadorizada diretamente em trading – o valor da CV está nas informações que ela proporciona.
De acordo com Luka Pataky, diretor de produto de visão computadorizada da Sportradar, os gestores de riscos podem usar essas informações para aperfeiçoar suas atividades de trading. “Imagine, por exemplo, uma partida de tênis que entrou no set decisivo”, exemplifica Pataky. “Se olharmos apenas o desempenho passado e as pontuações, concluiríamos pela vitória do favorito, certo? No entanto, há outras nuances a serem consideradas". A visão computadorizada é capaz de identificar pontos de dados latentes que podem influenciar o resultado da partida, como uma lesão, mal-estar ou fadiga. Com essas informações, é possível detectar padrões de desempenho. “Pode ser que um apostador experiente seja capaz de identificar essas situações”, diz Pataky. “Nesse caso, terá uma vantagem sobre o operador não provido dessas informações”.
Atração e retenção de apostadores - Os operadores identificam a aquisição e retenção de apostadores como segunda área em que as tecnologias de IA e ML terão maior impacto. Segundo Jay Kanabar, diretor operacional da VAIX, empresa pioneira no desenvolvimento de sistemas de IA para o setor de jogos, existem duas aplicações que se destacam:
1 – Personalização
2 – Perfis de apostadores
Integridade - A IA vem sendo amplamente adotada na detecção de fraudes em setores como bancário, seguros e comércio eletrônico, e está em fase de adoção no setor de apostas – sobretudo em atividades de combate à lavagem de dinheiro e de identificação de comportamentos de dependência do jogo. A adoção pioneira de IA no Sistema Universal de Detecção de Fraudes (UFDS) da Sportradar teve papel fundamental em capacitar seus Serviços de Integridade para detectar e denunciar atividades suspeitas às federações esportivas. A realidade é que a aplicação dessas tecnologias no UFDS foi o grande viabilizador do serviço de monitoramento da Sportradar, oferecido gratuitamente para mais de 150 parceiros do setor de esportes.
O lançamento do Integrity Exchange da Sportradar também teve como peça-chave esse compromisso e investimentos.
Tom Mace, diretor global de serviços de integridade, acredita que essa tecnologia será o novo padrão em monitoração nos próximos anos: “A ameaça de manipulação de resultados está sempre presente e em constante evolução. Temos registrado um número recorde de partidas suspeitas a cada ano e, com um número cada vez maior de partidas para monitorar, estamos sempre investindo em tecnologias para melhorar a qualidade e eficiência – algo absolutamente essencial”.
Business intelligence - Em um mercado de apostas cada vez mais concorrido, quanto maiores os diferenciais do operador, melhor. Para se destacar da concorrência, o operador deve se valer dos insights trazidos pela inteligência artificial. Os modelos avançados de IA – seja de ML, deep learning ou visão computadorizada – permitem traduzir grandes volumes de dados em informações valiosas para os negócios, equilibrando as condições de atuação para operadores de todos os portes. As casas de apostas passaram a utilizar essas informações em todas as áreas de suas operações, desde orçamento e negociação até marketing e projeções financeiras. Vale destacar que esses dados não precisam ser obtidos por processos manuais – a IA automatiza sua coleta, tradução e visualização.
Perspectivas de futuro
Com o aumento acelerado da adoção e as inovações que surgem diariamente, as tecnologias de IA estarão presentes em quase todos os aspectos do setor no futuro breve.
O mercado global de inteligência artificial deve registrar crescimento de quase 40% anuais entre 2022 e 2028. Por ser uma das tecnologias de maior impacto e mais disruptivas dos últimos tempos, é de se esperar que um número cada vez maior de setores passe a adotar a IA explorando as vastas possibilidades que oferece. E com a percepção cada vez maior do valor agregado pelos modelos de IA e ML para operadores de apostas esportivas, uma profunda transformação do setor nos próximos anos é algo certo.
De acordo com Andrej Bratko, diretor de tecnologia de IA e BI da Sportradar, quase todas as áreas da administração de casas de apostas serão impactadas pela inteligência artificial. Segundo ele, "As tecnologias de IA contribuirão para tornar as casas de apostas cada vez mais eficientes. E acredito que o futuro resultado disso para o apostador será um preço melhor e menos atrito no processo de aposta”.
Outros ramos da IA também estão trazendo avanços tecnológicos nas casas de apostas esportivas. Com a instalação de câmeras cada vez mais sofisticadas nos estádios, os modelos de visão computadorizada serão capazes de oferecer insights inéditos sobre o comportamento dos apostadores.
A Sportradar detalha ainda inúmeras características da tecnologia e as possiblidades que ainda podem ser exploradas pelas casas de apostas.
Fonte: GMB
