Segundo a Tunad, apesar de este crescimento evidente entre o primeiro e o último trimestre, vale ressaltar uma queda de -9% nas inserções do terceiro para o quarto trimestre. Este declínio, entretanto, é considerado normal, especialmente ao considerarmos o encerramento do Campeonato Brasileiro. Desta maneira, o segundo trimestre permanece como o período com o maior número de inserções ao longo de 2023.
A Betano foi a marca que liderou durante o quarto trimestre de 2023, com mais de 7 mil inserções; seguida pela Sportingbet, com mais de 6 mil; a Bodog, que ultrapassou a marca de 2 mil inserções. A BETesporte (1.974), Betfair.net (1.764), Aposta quente (1.435), EstrelaBet (1.139), Betnacional (946), Betsul (736), Esportes da Sorte (640) também contribuíram para o aumento. O terceiro trimestre despontou como o período de maior investimento ao longo do ano, representando 30% do total investido em publicidade.
Em compensação, o primeiro trimestre foi caracterizado pelo menor volume de investimentos. Ao comparar os volumes de inserções nos trimestres de 2022 e 2023, destaca-se o segundo trimestre de 2023, que não apenas apresentou a maior quantidade de inserções em relação a todos os outros trimestres, mas também registrou o maior crescimento, com um aumento significativo de 26%.
Quanto aos valores investidos, o segundo trimestre se destaca com R$ 92 milhões e apresenta um crescimento expressivo de 130% em relação a 2022. Esses números refletem a ascensão e o dinamismo do setor de apostas esportivas na televisão, destacando tendências e padrões de investimento ao longo do ano de 2023. "O estudo comprova o crescimento exponencial do mercado de apostas online", diz Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
O levantamento foi realizado pela Tunad, que possui um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV que consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados.
Fonte: GMB
