O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas que têm como principal objetivo tornar os sites mais amigáveis para os motores de busca. Para isso é necessário fazer um trabalho de otimização através de palavras-chave, conteúdo, links e estrutura técnica para garantir que seja um site relevante e fácil de ser encontrado. O objetivo é sempre melhorar o posicionamento nos resultados de busca orgânicos.
SEO para iGaming x SEO Tradicional
O SEO é importante em qualquer nicho, seja e-commerce, saúde ou alimentação. No iGaming, elementos como carregamento rápido, conteúdo original, palavras-chave e links de qualidade continuam sendo fundamentais. Porém, há algumas peculiaridades dessa àrea:
1. Regulamentações legais
Quando falamos de iGaming, cada país tem suas próprias leis e regras, que estão em constante mudança. Isso significa que uma estratégia de SEO que funciona bem em um lugar pode ter resultados totalmente diferentes em outro. Além disso, se um jogo ou marca for proibido em um país, por exemplo, as palavras-chave associadas a ele vão ter um número menor de buscas, o que pode impactar a visibilidade do site.
2. Volatilidade de palavras-Chave
As palavras-chave no iGaming mudam constantemente devido a fatores como sazonalidade e novas regulamentações. Um bom exemplo são grandes eventos esportivos, como os jogos da NFL, que geram um pico de buscas durante o campeonato, mas perdem relevância assim que terminam. Estar atento a essas variações é essencial para manter o site competitivo.
Conquistar as primeiras posições no Google leva tempo e exige trabalho, mas no iGaming, manter essa posição pode ser ainda mais difícil. A competição é acirrada, e as palavras-chave relevantes mudam muito rápido.
3. Alto investimento
Por ser um setor com muita concorrência, o SEO para iGaming exige um orçamento significativo. Empresas grandes geralmente investem alto em palavras-chave valiosas e na compra de domínios estratégicos. Segundo Dmytro, o uso de palavras-chave no nome do domínio (como "igaming-online.com") pode oferecer uma vantagem competitiva, mas os custos para isso são muito altos. Esses valores podem chegar a milhões de dólares.
4. Backlinks específicos
As estratégias de backlinks — links de uma página da internet para outra página funcionando como uma referência dentro do conteúdo — no iGaming seguem as mesmas regras de outros setores, mas com um custo muitas vezes mais elevado. Colocar uma resenha ou post convidado em um site relevante pode custar entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por trimestre, reforçando a necessidade de um orçamento mais robusto.
5. Concorrência desleal
No iGaming é comum encontrar táticas desleais, como a publicação de avaliações negativas falsas para prejudicar a reputação de uma marca. Isso exige monitoramento constante de sites de avaliação e respostas rápidas para contestar esses comentários falsos. Além disso, alguns concorrentes cobram para remover esse tipo de avaliação.
Como melhorar o SEO para iGaming?
Algumas estratégias importantes:
Pesquisa de palavras-chave
O estudo e a pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para começar a pensar em estratégias de SEO. Ferramentas como Google Analytics e Semrush ajudam a identificar os termos mais relevantes. Focar em palavras-chave amplas, como “cassino online”, é mais difícil devido à forte concorrência. Por isso, a dica é buscar termos mais específicos e de volume médio, que ainda sejam relevantes para o público.
Conteúdo original
O conteúdo é a alma do SEO. Assim como em outros setores, no iGaming, os conteúdos devem ser informativos, atualizados, originais e relevantes. Avaliações de jogos, análises de partidas e notícias sobre regulamentações são alguns dos tipos de conteúdos que funcionam bem. Publicar com frequência, de 2 a 3 vezes por semana, é importante para buscar bons posicionamentos. Além disso, inserir palavras-chave de forma natural no texto, títulos e imagens, e sempre adicionar links de fontes confiáveis são estratégias importantes quando se trata de SEO para iGaming.
SEO técnico
Além do conteúdo, é também importante garantir que o site carregue rapidamente e funcione bem em dispositivos móveis. Algumas dicas valiosas:
* Comprimir imagens para melhorar o tempo de carregamento;
* Limpar o código do site;
* Remover plugins desnecessários;
Garantir que os botões de “call-to-action” (chamada para ação) sejam fáceis de clicar em telas menores.
Exemplo prático: Análise de SEO no iGaming
Para mostrar como essas estratégias funcionam na prática, nosso especialista em SEO Dmytro analisou a FanDuel, uma plataforma de esportes fantasias. A FanDuel é um exemplo de um site bem otimizado para SEO com quase 2 milhões de visitas orgânicas mensais. No entanto, eles perderam uma parte significativa desse tráfego em 2023 devido à queda perda de domínios referenciadores e backlinks. Isso reforça a importância de manter uma estratégia de backlinks constante e de qualidade
Conclusão: Estratégias de SEO no iGaming
Em resumo:
* Nicho específico: o SEO para iGaming compartilha muitas práticas do SEO tradicional, mas é necessário sempre estar atento as regulamentações locais, volatilidade de palavras-chave e manutenção da reputação.
* Custo elevado: competir no iGaming demanda um alto investimento com backlinks de qualidade custando milhares de dólares.
* Trabalho constante: mesmo alcançando um bom posicionamento nos motores de busca, manter-se no topo requer revisão e otimização permanente do site.
SEO para iGaming é um trabalho contínuo e bastante desafiador, mas aplicando as estratégias corretas, é possível se destacar e conquistar bons resultados.
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Fonte: GMB
