Com a iminente assinatura do patrocínio entre o Palmeiras e a Sportingbet, as casas de apostas se firmam como os principais patrocinadores do futebol brasileiro. Atualmente, cerca de 80% dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro têm contratos com essas empresas.
Além disso, 67% dos times já entregaram suas cotas máster para as apostas, totalizando quinze equipes da primeira divisão e doze da Série B.
A presença das casas de apostas no futebol nacional é quase onipresente, com apenas Palmeiras, Cuiabá e Guarani ainda sem acordos firmados. Recentemente, o Guarani rescindiu seu contrato com a Dafabet, que não obteve a licença necessária junto ao Ministério da Fazenda.
Esse tipo de patrocínio se tornou uma estratégia eficaz para conquistar novos apostadores e a tendência é que cada vez mais clubes atraiam esse tipo de parceria, consolidando o futebol como uma das principais plataformas de marketing para as marcas do setor.
Na lista das dez bets mais acessadas do Brasil, feita pela Aposta Legal Brasil, apenas três não patrocinam clubes ou competições no Brasil, a bet365, a Brazino777 e a 7Games.
Um caso que exemplifica bem o impacto do acordo de patrocínio no número de acessos aos sites é o da Esportes da Sorte. Segundo o levantamento, em junho, antes de anunciar o contrato de patrocínio ao Corinthians, a empresa contabilizava 16 milhões de visitas mensais.
No mês seguinte, com o início da exposição junto ao clube, esse número disparou para 62 milhões, ou seja, um aumento de 468,75%.
Em setembro, a plataforma alcançou a marca de 91 milhões de acessos e se consolidou como a segunda casa de apostas mais visitada do Brasil, atrás apenas da Betano, que possui 96 milhões de acessos mensais e detém o naming rights das duas principais competições nacionais: a Copa do Brasil e o Brasileirão.
A Esportes da Sorte, que também é patrocinadora de outros grandes clubes como Athletico-PR, Bahia e Ceará, além do Palmeiras no futebol feminino, já figurava, no início de 2024, entre as quatro casas mais acessadas do país.
No entanto, a parceria com o Corinthians, dono da segunda maior torcida do Brasil, contribuiu para o aumento exponencial de visitas no site da marca.
Outro exemplo apontado pelo levantamento é o da Superbet, que chegou ao Brasil no final de 2023. Em janeiro de 2024, a marca fechou patrocínio máster com o São Paulo e, em abril, com o Fluminense, ambos contratos avaliados em R$ 52 milhões anuais cada.
Esses acordos, somados ao patrocínio de campeonatos regionais como o Baiano, Capixaba e Cearense, foram determinantes para a empresa alcançar mais de 84 milhões de visitas mensais, assumindo a posição de terceira casa de apostas mais acessada do país em menos de um ano.
Fonte: GMB
