Por fim, desvenda-se por que o Social Traffic pode ser o divisor de águas necessário para alavancar a próxima campanha. Vamos começar!
Sobre nosso parceiro
Antes de mergulhar nos detalhes da estratégia, vamos apresentar nosso parceiro. Este é o nosso anunciante direto, um desenvolvedor de aplicativos móveis com grande foco em serviços VPN (Virtual Private Network). Seu produto, feito sob medida para usuários do iOS, tem o melhor desempenho do mercado.
Nosso parceiro está com a PropellerAds há muito tempo, e sempre apresentou bons resultados. Notavelmente, ele tentou vários formatos de anúncio, que se mostraram eficientes. No entanto, ele precisava de mais.
Com uma nova campanha no horizonte, nosso anunciante queria ultrapassar os limites da lucratividade. Então, ele explorou um tipo de tráfego que pode oferecer taxas de conversão mais altas e ganhos por clique aprimorados. A escolha? Claro está - Tráfego Social.
Por quê o tráfego social?
O Social Traffic da PropellerAds é um recurso exclusivo voltado para usuários de mídia social. Esse tipo de tráfego ignora as regras rígidas impostas pelas redes sociais aos anúncios. Assim, nossos anunciantes têm uma linha direta para engajar os usuários sem as restrições usuais.
Além disso, tem potencial para aumentar as taxas de engajamento do usuário e a capacidade de atingir um público mais amplo sem problemas. Para nosso parceiro, essa era uma proposta atraente, então ele alocou uma parte significativa de seu orçamento para o Social Traffic. O objetivo era ver se poderia trazer resultados ainda melhores para campanhas já lucrativas.
Visão geral da campanha
Esta campanha teve como alvo usuários do iOS em todo o mundo, mas os EUA se destacaram como um mercado lucrativo. Isso se deve ao grande número de usuários de iOS do país e ao alto poder aquisitivo de seus cidadãos. Além disso, há uma maior conscientização sobre os problemas de segurança online entre os americanos, o que tornou essa campanha mais eficaz. Aqui está uma visão geral:
-Produto: VPN para iOS
-Segmentação: iOS 15, 16 e 17
-Origem do tráfego: Anúncios de hélice
-Formato do anúncio: Estaleiro
-Tipo de tráfego: Tráfego social
-GEO: Mundial
-Total gasto no trânsito: $ 250.000
-Valor gasto em tráfego social: $ 114.000
-Período da campanha: 23 de junho a 23 de julho de 2024
-Conversão: compra de uma versão paga do aplicativo.
*Os usuários baixaram e instalaram o aplicativo, mas o objetivo final desta campanha era uma venda (também conhecida como assinatura paga de uma VPN). Vale ressaltar que nosso parceiro também considerou a taxa de instalação/teste como uma métrica crucial para avaliar o desempenho".
Execução e estratégia
Nosso parceiro também aproveitou o Tracker e o Singular de servidor para servidor (S2S) internos da PropellerAds para rastreamento de conversões e análise de desempenho. Como tal, era possível monitorar o progresso da campanha em tempo real e tomar decisões baseadas em dados.
Os principais esforços de otimização do nosso parceiro foram direcionados à otimização da zona. Ele colocou na lista negra aqueles que não trouxeram os resultados desejados, o que o ajudou a não desperdiçar o orçamento em vão.
Criativos e Pré-Landers
Nosso parceiro usou seu próprio pré-lander com elementos clássicos associados à VPN: celulares, escudos, fechaduras e outros ícones relacionados à segurança - visuais claros com os quais os usuários se identificam. Como não podemos mostrar a página de destino de nosso parceiro por motivos de confidencialidade, fornecemos um exemplo semelhante:
Resultados: Tráfego social e tráfego regular de pop-under
Um aspecto crucial desta campanha foi comparar o desempenho do Social Traffic com outros tipos e formatos de tráfego (neste caso, tráfego regular de Popunder). Como já mencionado, nosso parceiro considerou a relação instalação/teste, não apenas as vendas. Curiosamente, essa proporção foi quase idêntica em todos os formatos. No entanto, o Social Traffic superou outros em termos de taxa de conversão (CR) e custo efetivo por mil (eCPM).
O Social Traffic pode se orgulhar de:
3. Nível de engajamento realmente alto - O Social Traffic explora usuários já engajados com conteúdo em plataformas de mídia social. Esses usuários são mais propensos a interagir com anúncios, o que leva a taxas de conversão mais altas. Como resultado, a campanha do cliente teve taxas de conversão significativamente mais altas.
2. Volume de impressões - Com base no resultado, o tráfego do Popunder entregou um número maior de impressões, que é a principal peculiaridade desse formato. No entanto, o Social Traffic foi mais eficiente em transformar essas impressões em conversões. Essa eficácia se reflete nas taxas de eCPM mais altas. Isso significa que o orçamento gasto no Social Traffic retornou o valor.
3. Qualidade do tráfego - O tráfego social geralmente está alinhado com o tráfego intencional. Para esta campanha, podemos sugerir que os usuários atraídos eram conhecedores de tecnologia e preocupados com a segurança. Esse grupo demográfico se alinha bem com o público-alvo da VPN, resultando em interações mais significativas e maiores inscrições em testes.
Principais takeaways
O sucesso desta campanha oferece várias lições importantes para clientes em potencial que buscam maximizar seu ROI:
* O tráfego social pode impulsionar um crescimento maciço
Com a segmentação certa e a estratégia criativa, o Social Traffic funciona muito bem como um tráfego autônomo de alta qualidade, além de ser ótimo para dimensionamento, especialmente em mercados competitivos como os Estados Unidos. A capacidade de contornar as restrições de mídia social enquanto alcança usuários altamente engajados é uma vantagem significativa.
* Decisões baseadas em dados são cruciais
O uso de ferramentas avançadas de rastreamento permitiu que a organização tomasse decisões informadas que impactaram diretamente o sucesso da campanha. O monitoramento do desempenho em tempo real permitiu que nossos parceiros otimizassem continuamente a campanha para obter melhores resultados.
* Um produto de alta qualidade é importante
Mesmo com a melhor fonte de tráfego, a qualidade de um produto continua sendo fundamental. O serviço VPN de nossos parceiros era adequado às necessidades de seu público-alvo, o que possibilitou as altas taxas de conversão.
Considerações finais
Em apenas 30 dias, o Social Traffic da PropellerAds ajudou esse serviço VPN a crescer mais de US$100.000. O sucesso da campanha é uma prova do poder do Social Traffic como uma ferramenta de alta conversão. Esse tipo de tráfego oferece uma alternativa atraente aos métodos tradicionais para clientes em setores competitivos.
Ele combina o melhor do engajamento nas mídias sociais com a liberdade de operar sem restrições. Como mostra este estudo de caso, a melhor maneira de escalar mais alto é pensar em Social – mas não da maneira tradicional. Portanto, experimente o Tráfego Social para sua empresa hoje e não se esqueça de verificar nosso blog para obter recursos adicionais.
Junte-se à PropellerAds!
Fonte: PropellerAds
