Objetivos
Os principais objetivos desta campanha foram:
- Posicionar a Betano como uma escolha líder em apostas esportivas entre os fãs dos principais clubes de futebol do Brasil.
- Ampliar a relevância dos patrocínios da Betano para o Brasileirão e a Copa Betano do Brasil.
- Aumentar o conhecimento da marca e o engajamento por meio de colaborações direcionadas de influenciadores.
- Obter novos registros e depósitos pela primeira vez.
Estratégia
A Samba Digital desenvolveu uma estratégia abrangente de marketing de influência que envolveu conectar a Betano com vários influenciadores que são torcedores apaixonados de times de futebol da primeira e segunda divisão no Brasil.
Essa abordagem foi projetada para criar conexões autênticas entre os influenciadores e seus públicos, para aumentar o conhecimento da marca, impulsionar registros e incentivar depósitos pela primeira vez.
Os principais elementos da estratégia incluíram:
- Influenciadores-alvo com interesses alinhados e públicos engajados;
- Identificar influenciadores em todos os níveis que compartilham nossos valores de marca e dados demográficos do público-alvo;
- Criar conteúdo personalizado que ressoe: Desenvolver estratégias de conteúdo alinhadas com eventos de futebol específicos, lealdades de equipe e interesses de fãs;
- Medir e otimizar para impacto máximo: Utilizar ferramentas de análise para monitorar o desempenho do influenciador, engajamento do público, registros e depósitos pela primeira vez.
Execução
Ao longo de dois meses — agosto e setembro de 2024 — a Samba Digital executou a campanha, resultando em:
- Mais de 700 postagens publicadas no Instagram e no YouTube;
- Mais de 30 milhões de impressões geradas a partir do conteúdo do influenciador;
- 1,6 milhão de engajamentos, o que se traduz em uma taxa de interação notável de 5,3%.
Este alto nível de engajamento ressalta a eficácia do uso de influenciadores relacionáveis para se conectar com públicos-alvo.
Resultados
Com 40% do planejamento da campanha já entregue, os resultados preliminares indicaram uma execução bem-sucedida dos objetivos da campanha:
- Conscientização significativa da marca alcançada por meio de amplo alcance;
- Métricas de engajamento fortes, refletindo uma recepção positiva do conteúdo entre os fãs de futebol;
- Um relacionamento fundamental construído entre a Betano e um segmento de público qualitativo que é vital para o crescimento do negócio;
- Ótimos resultados para inscrições e depósitos pela primeira vez.
Perspectivas futuras
A campanha deve continuar até o final de 2024. A Samba Digital planeja aprofundar a análise sobre indicadores de desempenho e alavancar insights obtidos durante a fase inicial para melhorar a qualidade das interações contínuas. Isso inclui promover o valor do entretenimento e, ao mesmo tempo, fortalecer a associação da marca Betano com uma base de fãs dedicada e engajada.
Conclusão
A campanha de marketing de influenciadores da Samba Digital para a Betano exemplifica o poder de alavancar a cultura esportiva local para impulsionar a conscientização e o engajamento da marca. Ao alinhar a Betano com influenciadores apaixonados por futebol, a campanha não apenas ampliou a visibilidade da marca, mas também promoveu uma conexão significativa com um público específico que pode impulsionar o crescimento futuro dos negócios.
Fonte: Samba Digital
