Os perfis das empresas em operação no Brasil monitorados mensalmente pela Samba Digital, agência especializada em marketing esportivo e iGaming, acumularam 3,9 milhões de interações em novembro e chegou ao seu menor número em 2024, superando a marca de 5,3 milhões de interações em janeiro.
Com 896 mil interações, menor marca para uma empresa-líder desde que o monitoramento passou a ser publicado mensalmente, a Betão liderou o segmento no Instagram. O top 5 foi formado pela Reals Bet (800 mil), Esportes da Sorte (501 mil), EstrelaBet (218 mil) e VaideBet (202 mil).
Com exceção da Reals Bet, cuja performance aumentou de 575 para 800 mil interações, todas as outras empresas do top 5 apresentaram quedas ao compararmos seus desempenhos entre outubro e novembro.
O destaque (negativo) fica por conta do Esportes da Sorte. Líder em outubro com 1,1 milhão de interações, a casa teve uma queda acima de 50% e fechou novembro com 501 mil, na 3ª colocação.
Crescimento de 23% em relação a 2023
As 3,94 milhões de interações obtidas em novembro de 2024 significa que o segmento cresceu em relação ao ano anterior quando no mesmo período, os perfis acumularam 3,19 milhões de interações. O crescimento foi de 23% em relação a 2023.
“O benefício de monitorarmos constantemente o segmento nos permite entender que, mesmo com as três quedas seguidas constatadas pelo monitoramento da Samba Digital, o mercado, numa visão mais ampla, ainda cresce de forma satisfatória e mostra que as redes sociais são importantes formas de conexão e awareness para as marcas em relação ao público-alvo”, menciona Camila Cunha, diretora do departamento de iGaming da Samba Digital.
Crescimento de seguidores concentrado
Duas empresas de apostas esportivas concentraram 89,41% de todo o growth, isto é, novos seguidores, de todas as empresas monitoradas. Com respectivamente 549 mil e 457 mil novos seguidores, a Reals Bet e a Betão concentraram o crescimento e fizeram o setor ter um aumento de 69% em relação ao mês de outubro, quando as empresas acumularam 662 mil novos seguidores. O crescimento de seguidores em novembro foi de 1,12 milhão.
Ao excluirmos Reals Bet e Betão, a EstrelaBet e BetSpeed, terceira e quarta colocadas em Growth, apresentaram quedas de 17% e 22% respectivamente.
Fonte: Samba Digital
