Detentora exclusiva dos direitos dos Jogos Olímpicos de Paris na televisão, a Globo já garantiu a presença de oito anunciantes em sua cobertura. Ambev, Nivea, Piracanjuba e Claro serão patrocinadores das transmissões dos Jogos Olímpicos na TV aberta, pacote que também tem entregar no ge.com, no Globoplay e ViU.
Já a XP Investimentos, KTO e Netshoes adquiriram as cotas para a Olimpíada na TV paga, que contempla SporTV, ge.com. Globoplay e VIU. Além dessas marcas, a Globo, por meio de sua área de comunicação, informa que mais uma cota foi comercializada. Por enquanto, porém, o nome do patrocinador não foi divulgado.
Os contratos das marcas, no entanto, não são os mesmos. Ambev, Claro, Nivea e Piracanjuba fecharam acordos para a TV aberta. Isso garantirá a elas as seguintes entregas: vinheta, marca na abertura das transmissões e nos intervalos comerciais (tudo isso na TV Globo), além de visibilidade no GE, Globoplay e ações nas redes sociais com a ViU (unidade digital de mídias sociais da Globo).
KTO, Netshoes e XP Investimentos, por sua vez, acertaram contratos para a TV fechada. Estas marcas terão direito às seguintes entregas: vinheta, marca na abertura das transmissões e nos intervalos comerciais (tudo isso no Sportv), além de visibilidade no GE, Globoplay e ações nas redes sociais com a ViU (unidade digital de mídias sociais da Globo).
A Globo disponibilizou no mercado seis cotas de patrocínio para os anunciantes interessados em vincular suas marcas à cobertura olímpica na TV aberta, TV paga e nas plataformas digitais. Cada uma dessas cotas de patrocínio, que contempla o pacote multiplataforma, tinha valor de R$ 67 milhões (preço de tabela).
Na TV aberta, que promete exibir 200 horas de programação ao vivo além das cerimônias de abertura e encerramento, o valor isolado de cada cota de patrocínio é de R$ 59 milhões. Já no ambiente digital, as coberturas dos portais e streaming têm preço de R$ 5 milhões por cota. Por fim, o hub de redes sociais, Viu, oferece cotas no valor de R$ 2 milhões.
As transmissões serão feitas, diariamente, entre 4h e 18h30, com um total de mais de 200 horas no ar, no caso da TV Globo, acompanhando os atletas brasileiros. Outras mil horas serão transmitidas nos quatro canais SporTV, fora o aparato da Globoplay, que reunirá 45 sinais extra oficiais ao vivo dos jogos. Mais de 100 comentaristas participam da cobertura.
“Já atingimos o mesmo número de patrocinadores das últimas Olimpíadas e estamos com negociações avançadas com mais anunciantes que querem entrar no projeto”, diz Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo.
Segundo Joana Thimóteo, diretora de eventos esportivos da Globo, o fato do Brasil não ter a seleção masculina de futebol em Paris está sendo compensada pela seleção feminina de futebol e outras modalidades que mobilizam o público, como vôlei.
Fonte: GMB
