A escolha da nova agência se deu a partir de uma concorrência em que nove empresas se apresentaram para oferecer suas soluções à Betano. Além do time da casa de apostas esportivas, representantes da Kaizen Gaming, da Grêcia, participaram da decisão de contratar a Wieden+Kennedy.
O objetivo da Betano é adequar-se na íntegra às regras de publicidade advindas com a regulamentação das apostas esportivas no Brasil. A decisão levou em consideração a expertise da agência e às exigências apresentadas pela casa de apostas a partir das diretrizes apontadas na Lei 14.790/2023, que regulamenta o setor.
Seguiu-se também com o detalhamento, no escopo da concorrência, as regras apontadas pelo Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária para questões como identificação publicitária, veracidade e informação, proteção a crianças e adolescentes, responsabilidade social e jogo responsável. E tudo em consonância com os novos regramentos definidos no Anexo X do órgão.
A nova agência chega com a incumbência de manter a Betano entre os TOP anunciantes do segmento. No último trimestre de 2023, ela foi apontada pela Tunad como a marca do setor que liderou as veiculações de publicidade na TV, com mais de 7 mil inserções.
A Betano é patrocinadora máster do Atlético Mineiro (masculino e feminino) e do Fluminense, detendo ainda os naming rights da Série B do Campeonato Brasileiro e neste ano comprou também os direitos de nome da Copa do Brasil, que passou a se chamar Copa Betano do Brasil. Além disso, é apoiadora global da Copa América e Eurocopa.
A Wieden+Kennedy trabalhará em regime de full service, entregando estratégias, criação, mídia e conteúdo para a Betano, buscando atuar no formato 360 graus para garantir eficácia em todas as ações de marketing, publicidade e alcance de marca.
Fonte: GMB
