Nos últimos anos, o mercado de apostas online no Brasil cresceu significativamente, movimentando grandes investimentos publicitários e impactando o bolso de milhões de brasileiros.
Segundo pesquisa realizada pela Ilumeo, 83% dos brasileiros realizam ou considerariam realizar apostas esportivas. A pesquisa foi realizada com 2.327 pessoas de todo o Brasil entre os dias 20 de maio e 9 de junho, e analisou sua relação com apostas esportivas.
No estudo, foram pesquisadas as motivações e bloqueios que influenciam no comportamento.
Entre os consumidores da categoria, 62% apostam com o objetivo de gerar renda extra e quase o dobro do número de apostadores por diversão (37%).
Em 2023, um estudo da Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) mostrou que há mais brasileiros que investem em apostas esportivas do que brasileiros que investem na Bolsa. Inclusive, 22% dos entrevistados dizem que apostar é uma forma de investir.
Por outro lado, entre quem não realiza apostas, as principais razões são relacionadas ao ceticismo: acreditam que não tem habilidades necessárias (39%) ou que são baixas as chances de ganhar (27%). Bloqueios como medo de compulsão (31%) e conservadorismo financeiro (20%) também se destacam.
Percepção das marcas de bets
Quando perguntados sobre quais marcas já ouviram falar, a amostra de consumidores lembra-se de 200 delas. Inclusive, mostrou-se comum a confusão entre diferentes marcas já que, grande parte delas, tem a palavra “bet” no nome.
De acordo com o CEO da Ilumeo, Diego Senise, “em geral, as marcas que se destacam fazem grandes investimentos focados em mídias de massa com alta frequência para construção de branding, não só performance em meios digitais”.
Isso é relevante, pois a pesquisa mostra que 70% dos consumidores dizem que o principal critério para escolha da casa de apostas é reputação da marca.
Nesse cenário com muitas marcas disputando espaço no imaginário e bolso dos apostadores, destacam-se a Betano e bet365, que são conhecidas por 90% e 85% dos pesquisados, respectivamente. Outras têm reconhecimento em percentagens bastante inferiores às duas mais citadas.
A Ilumeo é uma consultoria focada em marketing effectiveness que atende grandes marcas há 13 anos. São mais de 700 projetos entregues para as maiores empresas do país. A empresa é formada por times multidisciplinares de especialistas com domain expertise em desafios de marketing effectiveness, com foco na avaliação estatística do retorno de investimentos em marca e performance.
Fonte: GMB
