O pesado investimento que as plataformas de apostas esportivas vêm fazendo na mídia brasileira está tendo resultado na proposta de ampliar o conhecimento a respeito do segmento.
A pesquisa encomendada pelo Resenha Digital Clube (network de canais digitais esportivos) ao Opinion Box (empresa especializada em pesquisas de mercado), apontou que nove entre dez pessoas que acompanham noticiário esportivo ou seguem canais de esportes têm conhecimento sobre alguma marca de apostas.
Com o nome de “Consumidores de Conteúdos Esportivos”, a pesquisa procurou fazer uma avaliação dos hábitos do público que costuma navegar nas redes sociais e por canais digitais para saber notícias e informação do universo dos esportes.
Ao mesmo tempo, pesquisas anteriores já revelaram que nem sempre o apostador leva em consideração a confiabilidade do site de apostas.
Metodologia
A pesquisa "Consumidores de Conteúdos Esportivos" foi feita entre 11 e 25 de março, no ambiente online, a partir do Painel de Consumidores do Opinion Box. Esse conjunto busca refletir um extrato da sociedade brasileira e inclui homens e mulheres acima dos 18 anos, distribuídos em todas as regiões do país, abrangendo todas as classes sociais.
Bets: marcas mais lembradas
Entre esse grupo de pessoas que tem conhecimento sobre a existência de plataformas de apostas, o Opinion Box questionou a respeito de quais marcas as pessoas se recordam.
Duas delas praticamente empataram nesse quesito de lembrança de marca: bet365 (com 66%) e Betano (com 64%) das citações.
Também foram lembradas Sportingbet (49%), Blaze (40%), 1XBet (35%), EstrelaBet (34%), Betfair (32%), BetWay (17%), Bodog (13%) e Novibet (12%).
Apesar do awareness, a pesquisa apontou que o segmento ainda tem um grande potencial de crescimento no mercado nacional, já que quatro em cada dez consumidores entrevistas não consideram fazer uso dessas plataformas de apostas.
O estudo também mapeou que o grupo com maior intenção de utilizar as bets são homens, de 30 a 39 anos. Nesse grupo, as casas de apostas preferidas são bet365 (mencionada por 43%), Betano (citada por 28%) e Sportingbet (lembrada por 25%).
Marcas e naming rights
Em relação às marcas, setores como bancos e instituições financeiras; casas de apostas esportivas; indústria de bebidas; bandeiras de cartão de crédito; e empresas de telefonia e banda larga são as mais lembradas pelo apoio ao esporte. As parcerias de naming rights também foram abordadas. Segundo o levantamento do Resenha Digital Clube, o Morumbis, parceria do São Paulo com a marca de chocolate da Mondelez, é a mais lembrada pelos torcedores, seguido pela Neo Química Arena e pelo Allianz Parque.
Canais de consumo no esporte
A democratização ao acesso da internet permite que os canais digitais se tornem cada vez mais protagonistas no consumo de esporte. Um exemplo disso é o whatsapp ser considerado a principal rede para consumo e compartilhamento de informações sobre esporte, segundo o estudo, com uso frequente de 92% dos entrevistados. O Instagram aparece em segundo lugar, mencionado por 88%, seguido pelo Youtube, com 77% de citações.
Fonte: GMB
