A nova campanha de rebranding da Betnacional, cocriado pela LEAN e a Gad, estará, além da televisão, nas placas de publicidade dos jogos do Campeonato Brasileiro, em peças de mobiliário urbano e também em veiculação no rádio. As redes sociais da marca também já estão exibindo a nova identidade visual.
A consultoria estratégica N.ideias também participou da criação da campanha.
Além das cores e do visual, a campanha também visa diferenciar a Betnacional das demais empresas do segmento e, para isso, faz uso de dois elementos.
Para Newton Neto, CEO da LEAN, "a nova campanha, até por ser algo que não tínhamos uma data concreta para lança-la, buscou utilizar o grande acervo de imagens que temos dos nossos talentos gravados em videos anteriores e transmitir a mensagem de que mudamos de cara. Um comercial muito bem feito e de baixo custo. Mas, principalmente, oportuno para o momento da empresa que foi adquirida recentemente pela Flutter".
"Particularmente, tenho muito orgulho da marca Betnacional pois a acompanho desde seu nascimento. Passamos por dois rebrandings que são frutos da necessidade de evoluir, sempre. Em 2022, evoluimos para a marca dentro do círculo e com o conceito de 'a bet dos brasileiros'".
"Agora, mantivemos características da marca e procuramos oferecer maior nível de aplicabilidade e visibilidade à marca. Tudo isso permanecendo o conceito de 'a bet dos brasileiros'”.
Personalidades: na nova campanha veiculada pela Betnacional, a LEAN usou a primeira personalidade marcante, que já apareceu em campanhas e ações anteriores da marca, Galvão Bueno, seguido de Vinicius Jr, Ludmilla, Seu Jorge e Thiaguinho.
Além disso, a Betnacional também se coloca a primeira empresa do setor a falar sobre “jogo responsável”, abordagem que a empresa passou a adotar na mais recente campanha, que contou com a participação das medalhistas olímpicas Ana Patrícia e Duda, do vôlei de praia, e da judoca Beatriz Souza.
"O 'jogo responsável' é uma bandeira que deve ser seguida por toda e qualquer bet", explica Newton. "Assim como tudo em nossa trajetória, levantamos primeiro que nossas concorrentes. Mais que isso, vamos ter este tema trabalhado com frequência em nossas publicidades. Não quer dizer que como tema central, mas sempre estará presente".
O Grupo NSX, proprietário da Betnacional, foi recentemente adquirido em sua maioria de ações pela Flutter Entertainment num acordo de US$ 350 milhões.
O acordo prevê a criação da Flutter Brasil, que irá operar as marcas Betnacional, Mr. Jack, Pagbet e Betfair, com gestão pelo NSX. O valuation do negócio é estimado em US$ 1 bilhão, sendo o primeiro unicórnio do segmento de bets no Brasil.
Fonte: GMB
