O evento tem como propósito conectar e inspirar profissionais da área, reconhecendo as campanhas que se destacaram pela originalidade e eficácia. E a Betano mais uma vez inovou, a ponto de ser premiada pela sua campanha OOH.
O case premiado ganhou vida nas ruas do Rio de Janeiro, menos de 24 horas antes da final da Libertadores, com a união estratégica entre a Betano, Kallas Mídia OOH e Alob Sports.
A ação “Rio Tricolor” transformou a cidade em um campo de jogo, espalhando centenas de camisetas do Fluminense, na época patrocinado pela Betano, pelas placas de identificação de ruas.
A iniciativa fez uso de mídia OOH e QR codes, permitindo que os torcedores registrassem check-ins em diferentes pontos para participar de uma competição.
"Estamos muito felizes com o prêmio, que trouxe tanto inovação, quanto gamificação e interatividade com o torcedor. A campanha gerou um engajamento incrível nas mídias, principalmente no digital. A parceria com o clube e o suporte das agências foram fundamentais para a conquista", destaca a Betano.
"A conquista deste prêmio reflete nossa capacidade de inovar na utilização da mídia out of home, indo além do tradicional e criando experiências interativas que engajam o público de forma única. Com a ação, mostramos como a experiência OOH pode ser cativante ao integrar tecnologia e criatividade para conectar a marca diretamente com o público", afirma Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH.
Público recompensado
A gamificação foi o ponto central da ação, em que os 100 torcedores com maior número de check-ins foram recompensados com um kit exclusivo, incluindo uma camisa oficial de jogo. Para ampliar o alcance e engajamento da torcida, o ex-jogador Washington "Coração Valente" e influenciadores digitais participaram da ativação, marcando presença em pontos estratégicos da cidade.
“É com muita felicidade que recebemos a premiação porque, realmente, a ação foi muito especial para a Alob Sports. Criativa e disruptiva, a campanha tem o DNA da agência. Betano e Kallas compraram a ideia imediatamente, e isso foi fundamental para desenvolvermos a ação em tempo recorde, virando madrugadas”, comenta Bernardo Pontes, CEO da Alob.
O impacto da campanha foi reforçado pela Kallas. A companhia informou que 61 das 150 placas instaladas nas ruas se transformaram em souvenirs para os torcedores, simbolizando a conexão emocional e física que a campanha conseguiu estabelecer com o público.
A Betano, uma das maiores casas de apostas esportivas do Brasil, é uma marca projetada para oferecer experiências de excelência por meio de sua plataforma, disponível em desktop, laptop, tablet, celular e aplicativo Android. É operada pelo grupo Kaizen Gaming, que tem sede na Grécia, presença em 17 países e mais de dez anos no mercado de apostas esportivas.
A Betano foi a primeira empresa a apresentar seu pedido de licença à Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda e agora aguarda a aprovação para começar a operar no mercado regulado brasileiro, a partir de 1º de janeiro de 2025.
No Brasil, patrocina o Atlético Mineiro e detém o naming rights de competições como o Brasileirão Betano e Copa Betano do Brasil. Além disso, está presente na Europa e América do Sul, com o Porto, Benfica e Sporting (Portugal), Aston Villa (Inglaterra), Melgar (Peru), no Torneo Betano e Copa Betano (Argentina), além de equipes na Grécia, Chipre, República Tcheca e Romênia. Neste ano, patrocinou a Copa América e a Euro2024.
Fonte: GMB
