Com a Substituição Segura, quando um jogador deixa o campo, a aposta automaticamente acompanha a mudança e o atleta que entra em seu lugar passa a valer para a aposta inicial. Isso significa que, por exemplo, se um apostador realizar uma aposta em um jogador específico para marcar um gol, mas ele acaba substituído antes de concluir a ação, a aposta seguirá com o atleta que entra para substituí-lo.
A campanha, criada pela Ogilvy Brasil, começou a ser veiculada no fim de semana e aborda a possibilidade de como seria a vida do brasileiro se tudo tivesse uma substituição segura como a oferecida pela Betfair.
Com elementos profundamente enraizados na cultura nacional, como o funk, o samba, o futebol de rua e o tradicional churrasco com amigos, o comercial traz os embaixadores da marca e ídolos do futebol brasileiro, Ronaldo e Rivaldo, em um roteiro que explora imprevistos comuns com um toque de humor e espontaneidade.
O intuito é ilustrar o quanto uma substituição segura é bem-vinda para dar continuidade à diversão, e que apostadores da Betfair podem seguir torcendo, não importa o que aconteça.
"A Substituição Segura é uma nova funcionalidade inovadora que mantém a ação viva, garantindo que as apostas não sejam interrompidas por mudanças inesperadas na partida. Sabemos como é frustrante quando aquela sua aposta cai porque o seu jogador favorito foi substituído”, explica Jess Wilson, gerente sênior de marketing da Betfair.
“O lançamento desse produto significa que os clientes da Betfair passarão a sempre ter a oportunidade de permanecer no jogo até o apito final, sem perder nenhuma emoção. Isso reforça nosso compromisso em escutar nossos clientes e oferecer as melhores experiências de apostas de maneira inovadora e empolgante para nossos jogadores brasileiros", reforça.
“Priorizamos uma criação que exalta a alegria e o espírito brasileiro. O comercial busca conectar a marca Betfair com o público de forma autêntica”, afirma Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil.
Alexander Davidson, o Big, diretor de criação associado da conta, complementa: "A ideia é mostrarmos que, assim como no futebol, a vida é cheia de surpresas, mas com a 'Substituição Segura', a diversão está sempre garantida. Apostar na Betfair significa manter a emoção até o final, sem preocupações”.
A presença de Ronaldo e Rivaldo na campanha é estratégica para conectar a funcionalidade da Substituição Segura à confiabilidade e à emoção do futebol. A comunicação também será veiculada em versões reduzidas de 15, 6 e 5 segundos para diversas plataformas digitais e de televisão, garantindo ampla exposição e engajamento com o público brasileiro.
A Substituição Segura estará disponível em mercados seletos para o início do Brasileirão 2025 para todos os usuários cadastrados na Betfair. Com essa nova funcionalidade, a empresa assegura que “o jogador sai, a sua aposta fica no jogo” e que sempre haverá um caminho para manter a empolgação e as oportunidades de vitória vivas.
Uma das maiores provedoras de apostas esportivas online do mundo, a Betfair é patrocinadora oficial da equipe do Cruzeiro e do Vasco da Gama. A empresa, fundada em Londres no ano de 2000, foi pioneira na oferta de apostas peer-to-peer (Betfair Exchange) e gerencia um conjunto completo de apostas esportivas e produtos de jogos online para mais de quatro milhões de clientes maiores de idade em todo o mundo.
Graças à sua tecnologia de ponta, a plataforma oferece um amplo catálogo de produtos que permite apostar com suas próprias cotas e cotas oferecidas por outros usuários. A Betfair está licenciada para operar apostas online e outros jogos em 19 países, incluindo Espanha, Itália, Malta e Grã-Bretanha. Portaria SPA/MF no. 248.
Fonte: GMB
