A Similarweb é uma moderna plataforma de inteligência de marketing digital e realiza estudos para os mais variados segmentos e vem se dedicando a analisar o mercado brasileiro de apostas esportivas. Em sua mais recente análise do setor, abrangendo o período de setembro a novembro de 2023 e recentemente publicado, mostra insights profundos da atividade.
Principais resultados:
* O setor cresceu em acessos entre setembro e novembro de 2023, registrando um significativo aumento de 95%
* Do total de visitas registradas em novembro de 2023, 66% delas foram para apenas 1% dos sites da indústria.
* Eventos esportivos de grande porte, como os Jogos Pan-Americanos em Santiago e as semifinais da Libertadores, foram potenciais catalisadores do tráfego nos sites de apostas esportivas.
Perspectiva geral do setor de apostas online
De setembro a novembro de 2023, os sites de apostas acumularam um total de 2,1 bilhões de visitas, com uma média de 6 minutos por acesso. Apenas em novembro, foram 61,4 milhões de visitantes únicos.
Esses números sugerem que aproximadamente 40,9% da população adulta no Brasil acessou ao menos um site de apostas no último trimestre.
O gráfico abaixo apresenta as métricas completas das visitas aos sites de apostas, incluindo dados de engajamento, como a média de visitas por página, a duração média das sessões e o volume de visitas não rejeitadas entre setembro e novembro de 2023.
Distribuição do mercado online
Do total de visitas registradas em novembro de 2023, 66% delas foram para apenas 1% dos sites da indústria. Isso indica uma concentração de tráfego em alguns domínios do setor.
Dentro desse 1% mencionado, estão os sites de apostas com maior participação no tráfego: bet365 lidera com 21% do tráfego, seguido por Betnacional, com 14,9%, Betano, com 10,4%, Pixbet, com 9,6%, Sportingbet, com 6,4%, e KTO, com 5,6%.
Esses números evidenciam a presença relevante dessas plataformas na atração de visitantes no cenário das apostas. Para uma visão completa dos sites líderes, o ranking detalhado pode ser conferido abaixo.
Ranking dos sites de apostas por participação de visitas em novembro de 2023
Fatores que movimentaram a indústria no último trimestre
Eventos esportivos de grande porte, como os Jogos Pan-Americanos em Santiago, as semifinais da Libertadores e os GPs do Catar, dos EUA e do México na Fórmula 1, juntamente com o Mundial de Ginástica Artística, foram potenciais catalisadores do tráfego nos sites de apostas esportivas.
Enquanto as visitas aos sites de apostas esportivas registraram um impressionante aumento de 80,6%, outros segmentos também experimentaram crescimento: os acessos aos sites de cassino aumentaram em 118,35%, os de loteria em 55,2%, poker em 27,5%, e bingo em 55,8%.
Com o declínio das competições esportivas no fim do ano, a Similarweb apontou que se esperava que os setores de cassino, loterias, poker e bingo se destacariam. Este padrão já foi observado em2022, uma vez que, além da diminuição dos campeonatos e eventos esportivos no final do ano, as loterias atraíram um considerável aumento de visitas devido às apostas realizadas durante o período festivo de final de ano.
Metodologia Similarweb
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Dados e insights por: Vicky Almeida, Similarweb Insights Leader LatAm.
Revisão e texto por: Violeta Vaal, Similarweb Content Specialist LatAm.
Fonte: Similarweb
