As operações de publicidade digital na indústria de iGaming no México revelam um panorama contraditório e desafiador. Embora exista uma legislação consolidada que estabelece regras claras para a atuação dos operadores no país, as plataformas de mídia ainda enfrentam dificuldades para oferecer serviços adequados de gestão de campanhas de mídia, o que impacta o desenvolvimento do setor.
Um dos principais obstáculos são os rigorosos requisitos de compliance que os operadores devem seguir para anunciar legalmente em plataformas como Meta e Google. O processo para garantir a entrada da mídia nessas plataformas é confuso e a eficiência do atendimento ao cliente é inconsistente, refletindo em campanhas com resultados aquém do esperado.
Esses fatores expõem os desafios concretos enfrentados pelos operadores locais. Muitos deles, acostumados a gerenciar suas operações de mídia com equipes internas, se deparam com a falta de conhecimento sobre as particularidades do mercado mexicano, incluindo a legislação e as dinâmicas de audiência. Como resultado, a conversão de investimentos em marketing em campanhas efetivas torna-se um desafio significativo.
Embora o ideal de uma gestão de marketing "glocal" — na qual estratégias globais são adaptadas para os mercados locais — pareça promissor, a complexidade do setor, que abrange desde requisitos legais até nuances comportamentais, sugere a necessidade de reavaliar as estruturas de marketing excessivamente centralizadas dos operadores.
Nesse contexto, a Samba Digital se destaca. Com oito anos de experiência e uma paixão pelo esporte no México, a empresa está preparada para enfrentar os desafios do mercado de iGaming na região e atualmente auxilia clientes do setor e da indústria esportiva na região para obter êxito nos resultados das suas atividades de marketing.
Fonte: GMB
