Em 2022 o time de negócios do UOL apresentou uma extensa pesquisa sobre hábitos de mídia e perfil do jogador brasileiro, material que foi considerado um dos melhores para auxílio em defesas de mídia e comunicação, utilizado por anunciantes e agências até data hoje.
Após um hiato de dois anos, a companhia apresenta nova pesquisa com metodologia Mind Miners, com atualização de diversos dados e novos direcionamentos com o objetivo de auxiliar a indústria.
Guilherme Frioli, head de publicidade do UOL para apostas esportivas, ressalta que o documento é um grande ativo para nortear operadores e time de marketing a tomar decisões estratégicas no que tange mídia e tom de comunicação.
“Essa pesquisa era uma demanda intensa que havia da indústria junto a nós, visto o sucesso da anterior, porém dessa vez buscamos operacionalizar de maneira diferente, conversando com diversos operadores e entendendo o que eles gostariam que fosse abordado e visto, o resultado é um documento totalmente direcionado com as demandas dos mesmos”.
Carolina Braga, head de pesquisa e insights do UOL, comenta sobre o trabalho e desafio na elaboração do documento. “Nosso grande desafio para este momento era o de fornecer às marcas de apostas alguns insights de comunicação relevantes para 2025. Compreender que os apostadores transparecem um perfil mais comedido, que tem o hábito de jogar por diversão, com responsabilidade, é um caminho importante para os planos futuros deste mercado”.
Segundo ela, "o estudo permitirá que as marcas trabalhem em ações concretas e comunicação que reforcem esses atributos para conquistarem a maior atenção dos consumidores”.
A pesquisa foi feita com 500 apostadores, sendo 260 do sexo feminino e 240 do masculino, com faixa etária entre 18 e 65+ de todas as regiões do Brasil e das classes A, B, C e DE.
Apostadores têm perfil moderado
Ela revelou que os apostadores têm um perfil moderado de apostas (39%) e o fazem por recreação (26%). Quase metade (45%) mantém cadastro em apenas um site de apostas esportivas e jogos online, enquanto 28% deles estão em dois sites.
A pesquisa apontou ainda que quanto aos hábitos de apostas, 32% dos entrevistados a realizam de uma a três vezes por semana, enquanto apenas 13% apostam todos os dias.
Quanto ao gasto médio, 43% indicam investir até R$ 50 por mês, enquanto 21% gastam entre R$ 50 e R$ 100. O Pix lidera a forma de pagamento, com 84% das transações.
Do total, 49% realizam apostas como uma maneira de aumentar a renda, ao mesmo tempo em que 48% indicam que apostam por diversão.
Os entrevistados apontaram ainda que certificados de segurança (35%) é o item mais importante para que abram contas em casas de apostas esportivas e jogos online e 49% indicam que a rapidez no pagamento é o fator mais importante para a escolha de um site (49%).
Outro dado do estudo aponta os principais meios de informação ao realizar apostas. Na contramão da percepção geral, influenciadores correspondem apenas a 14% na busca por informações. Amigos/familiares respondem por 28% das informações e 26% dos entrevistados dizem que buscam em sites especializados e de esportes.
Casas de apostas mais lembradas
O UOL perguntou qual a primeira marca o entrevistado pensa quando o assunto é site de apostas. No total, 39 marcas foram apontadas, mas cinco delas, que não tiveram sua aprovação pelo governo federal, foram desconsideradas.
A mais lembrada foi a Betano, com 60% das indicações, seguida de perto pela bet365 (57%). Completam o TOP 5 a 1xBet (38%), Betnacional (37%), e Esportes da Sorte (33%).
Resumo do estudo
Perfil dos apostadores
* Conservador é o perfil com que mais se identificam. Fazem suas apostas de 1 a 3 vezes na semana
* A principal forma de pagamento é o Pix com gasto mensal de até R$ 50. O retorno do valor apostado de forma rápida é o fator de maior importância ao escolher os sites de apostas
* Ao mesmo tempo que o público faz suas apostas para aumentar a renda e por diversão, existe também o medo de se viciar em jogos de apostas
* Mais de 70% afirmaram a importância das empresas apoiarem as iniciativas em jogos responsáveis ou causas sociais
* Loteria federal, apostas esportivas e cassino são as modalidades mais populares. Mais de 64% dos respondentes afirmaram que conhecem sobre apostas
Motivações, futebol e influência
* Renda extra e diversão são os principais motivadores para o público apostar. As pessoas se sentem felizes e sortudas ao apostarem e ganharem
* Futebol foi o esporte que liderou o ranking das modalidades esportivas, sendo o Brasileirão o principal campeonato em que apostam
* Conversas com amigos no whatsapp é a principal rede social que o público utiliza ao compartilhar suas experiências ao apostar
Publicidade
* Mais de 60% das pessoas concordam que os sites de apostas esportivas mais conhecidos são os mais confiáveis
* Os principais meios que as pessoas viram as propagandas de sites de apostas foram a internet e a redes sociais
* Sites de apostas são onde mais acompanham os resultados de seus jogos, seguidos das redes sociais
* 58% afirmam ter visto alguma propaganda de marca de aposta nos últimos 30 dias
* Para mais de 55% do público as empresas de apostas estarem relacionadas aos anúncios em sites de conteúdo adulto, piora sua reputação sobre a marca
Marcas
* As marcas preferidas dos respondentes foram a Betano seguida da bet365 e Betnacional
* Com 60%, a Betano está entre as marcas estimuladas mais lembradas, seguida de bet365 e 1xBet
* 38% dizem que não têm uma marca favorita de jogo de apostas
A pesquisa completa pode ser solicitada junto ao time comercial do UOL nos seguintes e-mails: [email protected] ou [email protected].
Fonte: GMB
