O que define a conversibilidade do tráfego?
Como parte da formação profissional, os profissionais de marketing tendem a perceber o tráfego como um termo abstrato que se refere a um determinado recurso, como o petróleo bruto. Por vezes, esquecem que o tráfego é, na verdade, composto por usuários reais com interesses, estilos de vida,hábitos específicos, etc.
E esses usuários obviamente estão on-line, navegando em sites, procurando conteúdo, serviços, produtos ou talvez até esportes para assistir. Em outras palavras, eles têm uma intenção clara. E é isso que define a qualidade do tráfego: usuários ativos que são intencionais sobre suas interações com conteúdo e anúncios.
A escolha entre usuários aleatórios que ocasionalmente chegam à página de destino de um sítio e aqueles que tomaram uma decisão consciente de visitá-la geralmente é fácil para os profissionais de marketing.
O que é tráfego social?
O tráfego social, como o nome indica, é um tipo de tráfego proveniente de redes sociais.
No Propeller, o Social Traffic Type (seu nome em inglês) é uma segmentação Onclick/Popunder que permite alcançar facilmente apenas zonas de anúncios com tráfego social das redes mais populares, como Facebook e Instagram (e muitas outras).
Conforme se foi apresentando em posts anteriores, o tipo de tráfego social tem várias vantagens, como
* Usuários sociais reais sem as limitações e restrições que as redes sociais impõem às campanhas publicitárias em determinadas verticais (iGaming, por exemplo);
* Taxas de conversão até 2,8 vezes maiores em comparação com o tráfego normal do Popunder;
* Não são necessários criativos além da página de destino;
* Resultados mais rápidos e com públicos altamente engajados.
Mas como o tipo de tráfego social funciona tão bem?
Tudo isso é graças à natureza das redes sociais. As pessoas seguem as páginas com base em seus interesses pessoais e interagem com o conteúdo que realmente as “aciona”. Esses usuários ativos vão para os sites dos editores, onde podem ver seus anúncios.
Apesar de tudo isto ser interessante, está na hora de apresentar o ponto de vista experiente do nosso estrategista de contas, Alex Shovkun, sobre sua experiência com esse recurso. Além de respostas, acabamos obtendo algumas estatísticas e resultados de experimentos incríveis.
Principais verticais para o tipo de tráfego social
Nossa equipe tem estado ocupada executando testes em várias verticais. Em geral, não foi encontrada uma vertical que não tenha tido um bom desempenho, mas aqui estão as verticais que apresentaram resultados excepcionais.
* Utilitários/VPNs – Essa vertical, combinada com o tipo de tráfego social, traz excelentes resultados. Como diz Alex, “isso ocorre principalmente porque o tráfego social é principalmente móvel, e há uma alta demanda por vários serviços de VPN entre os usuários móveis”.
* iGaming – outra vertical estelar para o tipo de tráfego social. Em termos de aquisição de usuários, o tráfego social não apenas afeta uma melhor experiência do cliente, mas também gera melhores taxas de retenção e fidelidade à marca, e tudo porque os usuários estão mais envolvidos.
* Sorteios – uma vertical que tradicionalmente funciona muito bem com o Popunder. Alex acrescenta: “Com a segmentação social, é possível obter resultados como se fossem esteróides.“
* Nutra – de acordo com novos testes, o Nutra, associado ao tráfego social, apresenta resultados muito mais altos do que o tráfego normal de popunder.
* Comércio eletrônico – “Parece promissor, os resultados foram muito melhores do que esperávamos, mas o desempenho dependerá muito do tipo de produto que está a ser promovido”, indica o nosso especialista.
Como sempre, tudo se resume a testes e avaliações adequadas. O tráfego tende a mudar, e é importante ficar por dentro do jogo, vendo o que está funcionando bem no momento, ao invés de ficar a olhar somente para resultados antigos.
GEOs para o tipo de tráfego social
Nesta secção, analisa-se quais os 3 GEO’s com o maior tráfego nos últimos 30 dias, deixando a nota de que este é um tráfego exclusivo e os volumes são limitados:
Alex acrescenta que se observou um desempenho impressionante das ofertas de iGaming na região da América Latina e dos serviços públicos nos GEOs de nível 1.
Como posso obter melhores resultados?
De acordo com nossa equipe de otimização, é importante ter em mente esses aspectos:
* Executar campanhas de tráfego social com lances de meta de CPA – esse modelo é perfeito para testes, especialmente com um postback implementado.
* Foco no celular. Como mencionado, a maior parte do tráfego social vem de dispositivos móveis, portanto, é crucial garantir que as páginas de destino e pré-destino estejam otimizadas para dispositivos móveis.
* Definir lances mais altos. Esse tipo de tráfego tem disponibilidade limitada e alta concorrência, portanto, é uma boa ideia aumentar o lance para comprar mais tráfego.
E agora?
No nosso caso, iremos continuar a testar diferentes verticais para encontrar os melhores pacotes lucrativos. No caso de interesse, a PropellerAds paga por estudos de caso perspicazes e garante bônus para ideias brilhantes.
