Dando continuidade ao nosso tema: ADS, a 1win Partners preparou para vocês um artigo sobre o rei dos ads.
O Google Ads é um serviço que permite a veiculação de anúncios na pesquisa e nos sites da rede de mídia contextual do Google. Neste artigo, você aprenderá: como o gabinete de publicidade do Google Ads está estruturado, quais ferramentas você precisará para lançar e como configurar uma campanha de publicidade que lhe trará o maior ROI.
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O que é o Google Ads e quais são seus benefícios
O Google Ads é o serviço de publicidade do Google que permite que você coloque anúncios nos resultados de pesquisa e em sites parceiros, como o YouTube ou o Google Maps. Quando os usuários pesquisam alguns produtos ou serviços, seu anúncio pode aparecer nos resultados da pesquisa.
O Google Ads publica anúncios em uma base de leilão. O anunciante oferece um lance e, quando um usuário faz uma consulta ou visita um site afiliado, o sistema determina qual anúncio mostrar a ele com base no preço por clique. Ele é determinado com base em muitos fatores que levam em conta a concorrência, a qualidade das peças publicitárias e muitos outros.
Benefícios do Google Ads:
* Segmentação precisa. Devido à capacidade de selecionar palavras-chave, você pode abranger tanto o público-alvo geral quanto o específico.
* Controle de orçamento. Ao criar uma campanha, você definirá seu próprio limite diário e preço por clique, o que lhe permitirá controlar os gastos.
* Análise de resultados. O Google Ads fornece as estatísticas mais detalhadas, o que permite que você avalie adequadamente a eficácia da campanha publicitária.
* Formato de anúncio flexível. Atualmente disponível: texto, vídeo, imagem e anúncios para celular.
* Escolha de GEO. O Google está disponível e é popular em praticamente qualquer lugar do mundo.
Conjunto mínimo de ferramentas necessárias para o trabalho:
* Navegador antidetecção
* Proxy
* Conta do Google Ads
* Investimento inicial
* Google Analytics
* Orçamento de publicidade
* Serviço de camuflagem
Formatos de anúncio no Google Ads
Google Display Network
A fonte de tráfego mais barata fornecida pelo Google, é essencialmente uma rede de mídia contextual que consiste em sites parceiros do Google. Esse formato de publicidade não é popular no gerenciamento de afiliados devido à baixa qualidade do tráfego e à incapacidade de direcionar um tipo específico de usuário.
UAC (Universal App Campaigns)
Ao usar esse formato, os algoritmos do Google irão testar diferentes públicos, encontrando o público-alvo e exibindo anúncios para eles. Esses anúncios custam consideravelmente mais do que na rede de display, mas a taxa de conversão é muitas vezes maior. Entre as desvantagens óbvias, vale a pena observar que os testes levam muito tempo e, durante esse período, a campanha publicitária gasta um orçamento significativo. Também é impossível configurar uma segmentação precisa por gênero, idade e outros parâmetros.
Os resultados de duas campanhas idênticas no Google UAC serão diferentes, pois a IA funciona de forma diferente a cada lançamento e tenta encontrar novos públicos a cada vez.
Outro recurso desse formato é que, se você adicionar várias peças publicitárias, o algoritmo interno escolherá o mais relevante com base nos resultados dos testes e o exibirá. Por exemplo, se você não adicionar nenhuma imagem ao anunciar um aplicativo, a IA retira por conta própria.
Posicionamento em mecanismos de pesquisa (PPC)
Esse formato fornece o tráfego mais relevante. Quando um usuário digita uma consulta de pesquisa, por exemplo, "treinamento em inglês", a primeira coisa que ele verá nos resultados da pesquisa é um anúncio de cursos de treinamento. A probabilidade de clicar nesse link é muito alta, pois a pessoa verá o que está procurando.
O principal em tais anúncios é a seleção de palavras-chave. Graças a elas, seu anúncio será exibido para o público-alvo certo. Nesse anúncio, o custo por clique depende, principalmente, da concorrência, mas se você considerar os valores médios, ele será maior do que em outros formatos de anúncio do Google
Criação de uma campanha publicitária
A primeira coisa que você precisa fazer é obter uma conta de publicidade. Para isso, primeiro você precisa fazer login em um dos serviços do Google ou na página inicial e, em seguida, acessar o site do Google Ads, onde poderá criar uma conta de publicidade. Quando tudo estiver pronto, você chegará imediatamente a sua página pessoal, onde as campanhas publicitárias são criadas e todas as estatísticas sobre elas são exibidas.
Para veicular um anúncio, é necessário vincular um cartão de pagamento à sua conta. Ao inserir os dados, é melhor usar dados inéditos, pois o Google pode identificar isso como "atividade suspeita" e o cartão simplesmente não será vinculado à conta.
Também é melhor que o cartão de pagamento tenha sido emitido pelo banco do país com o qual você trabalha. Caso contrário, a probabilidade de vinculação bem-sucedida e de longa duração da conta será significativamente reduzida. Além disso, é melhor não vincular um cartão a várias contas, especialmente cartões novos, que são emitidos alguns dias ou até mesmo horas antes da vinculação.
Aquecimento da conta
Antes de começar a anunciar sua oferta-alvo, você precisa aquecer sua conta, ou seja, começar a anunciar alguns negócios legítimos com um pequeno orçamento diário de R$ 10,00 a R$ 25,00. Isso aumentará a confiança do Google em sua conta.
Depois que a campanha publicitária estiver ativa por alguns dias e tiver gasto de R$ 50,00 a R$ 75,00, você poderá interromper ou veicular um anúncio para uma oferta direcionada em paralelo.
Lançamento da campanha principal
Se na campanha de aquecimento todos sempre escolhem o orçamento mínimo, então, na publicidade do ofertante-alvo, muitas pessoas querem ver o valor máximo possível. Mas você não precisa introduzir orçamentos anormalmente grandes logo de cara. É melhor começar com um orçamento pequeno de R$ 100,00 - R$ 200,00 e aumentá-lo em 15-20% a cada poucos dias. Isso aumentará significativamente a vida útil da conta e permitirá que você alcance números grandes.
A estratégia de todos para atribuir taxas é diferente. Alguém escolhe a taxa recomendada, alguém escolhe a taxa máxima e alguém atribui a sua própria taxa. Mas essa questão deve ser abordada da forma mais equilibrada possível, porque a lucratividade da campanha publicitária depende disso.
Palavras-chaves
As palavras-chaves permitirão que você atinja seu público-alvo com a maior precisão possível. Ao trabalhar com elas, há dois métodos principais: trabalhar com consultas de alta frequência e trabalhar com consultas de baixa frequência.
Ao trabalhar com consultas de alta frequência, você usa palavras que correspondem à maior variedade possível de consultas de pesquisa, como "futebol", "cassino on-line", "Fortune Tiger", "Aviator", "Mines", "Plinko".
Todas essas consultas são populares no Brasil, mas, consequentemente, são pesquisadas pelo público mais amplo possível, que nem sempre é 100% o mesmo que o público-alvo. Além disso, a concorrência quando se trabalha com chaves de alta frequência é muito alta e você pode gastar mais dinheiro lutando com os concorrentes do que obtendo no final.
Se você tiver um orçamento limitado, é melhor dar uma olhada nas teclas de baixa frequência. Sim, elas não têm muito tráfego, mas solucionam consultas de usuários com objetivos específicos. Com um trabalho competente, a taxa de conversão será ainda maior do que com consultas de alta frequência.
Mas o conselho geral e principal que se aplica a ambas as abordagens é o seguinte — sempre teste tudo com um orçamento baixo.
Conclusão
O Google Ads não é a fonte de tráfego mais fácil de dominar, mas se você encontrar uma abordagem para isso, terá lucros enormes. O principal é testar tudo antes de lançar uma campanha publicitária e obter bons consumíveis.
Se você estiver interessado em trabalhar com o Google Ads ou se já trabalha com ele e está procurando um anunciante, escreva para o gerente da 1win Partners para discutir e obter os melhores termos de cooperação. E não se esqueça de se inscrever em nossas redes sociais, onde você encontrará ainda mais informações úteis e interessantes.
Fonte: 1win Partners
