Quem roda anúncios iGaming, sabe que escolher a estratégia de precificação certa pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma campanha. Entre as diversas opções disponíveis, duas abordagens se destacam: CPA (Custo por Aquisição) e CPM (Custo por Mil Impressões).
Mas qual delas oferece o melhor retorno para os profissionais de marketing de iGaming? É claro que não é apenas uma questão de qual é a melhor estratégia, mas sim, em saber identificar qual é a mais viável em cada momento.
Na Adsterra, recomendamos iniciar com CPM qualquer campanha iGaming e depois ajustar seus resultados através da ferramenta exclusiva CPA Goal. Iremos mostrar como esta ferramenta otimiza sua campanha iGaming em breve.
Aliás, se você ainda não roda campanhas iGaming, ou monetiza seu tráfego com a Adsterra, inscreva-se agora mesmo e junte-se aos mais de 50 mil parceiros da Adsterra no mundo todo.
O que é CPA?
Este é um modelo de pagamento baseado nas ações específicas que os usuários realizam após interagirem com um anúncio. Essas ações podem variar de um simples cadastro a uma compra completa, dependendo dos objetivos da campanha.
O grande atrativo do CPA é que você só paga quando a ação desejada é concluída, garantindo um ROI (Retorno sobre o Investimento) mais tangível.
Vantagens do CPA:
1. Eficácia de custo: Você só paga por resultados concretos, o que pode ser muito mais econômico a longo prazo.
2. Foco em conversões: A estratégia é ideal para campanhas que buscam maximizar conversões, como inscrições ou vendas.
3. Transparência: É fácil medir o desempenho da campanha, pois cada ação é rastreada e contabilizada.
Desvantagens do CPA:
1. Custo inicial: As taxas de CPA podem ser mais altas do que outros modelos, devido ao seu foco em resultados tangíveis.
2. Volume: Pode ser difícil escalar rapidamente, já que as conversões dependem do comportamento do usuário.
O que é CPM?
Neste modelo de precificação de anúncios, os anunciantes pagam por cada mil visualizações de seu anúncio. Essa estratégia é amplamente utilizada para campanhas de branding e reconhecimento de marca, onde o objetivo principal é alcançar o maior número possível de pessoas.
Vantagens do CPM:
1. Alcance: Excelente para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca, alcançando um público amplo.
2. Custo inicial baixo: As campanhas CPM geralmente têm um custo inicial mais baixo, permitindo uma maior experimentação.
3. Escalabilidade: Fácil de escalar e ajustar rapidamente, atingindo uma grande quantidade de usuários.
Desvantagens do CPM:
1. Menor foco em conversões: Como o pagamento é baseado em visualizações, não há garantia de que essas impressões se traduzam em ações ou vendas.
2. Dificuldade de medição: Medir o impacto direto no ROI pode ser mais complexo, pois o foco não está em ações específicas.
CPA ou CPM: Qual escolher para Anúncios iGaming?
A escolha entre CPA e CPM depende principalmente dos objetivos da sua campanha de iGaming. Os especialistas da Adsterra, sempre recomendam começar suas campanhas iGaming na Adsterra com CPM.
Essa estratégia ajuda a garantir um volume constante de tráfego, o que é crucial para testar uma campanha. Com ela, você pode gastar menos e ainda alcançar várias fontes de tráfego relevantes.
Se você optar pelo CPA logo no início, pode acabar correndo mais riscos, pois não saberá como o tráfego vai reagir. Se os usuários demoram para fazer depósitos ou se houver problemas com postback, você pode perder volume de tráfego devido à “ineficiência” da campanha.
No entanto, o CPA na Adsterra se destaca em duas situações:
1. Quando você busca conversões rápidas e simples, como opt-ins, instalações de aplicativos e inscrições;
2. Quando você adquire tráfego CPM ou CPC e o otimiza para conversões através do CPA Goal.
Como funciona o CPA Goal da Adsterra?
Se você quiser saber mais sobre esta rede de anúncios global, e como você pode usar esta plataforma para aumentar seus ganhos no digital, siga a Adsterra no Instagram e entre para o Canal Oficial do WhatsApp.
O CPA Goal permite que você compre tráfego CPM ou CPC e o otimize com base em dois critérios: o custo médio por conversão e o número de conversões. Como isso funciona? Você cria uma regra e o algoritmo inteligente da Adsterra toma conta do resto.
Primeiro, você define um valor de gasto previsto. Quando esse valor for alcançado, o algoritmo da Adsterra verifica se todos os canais estão de acordo com os seguintes parâmetros essenciais:
* Conversões
* eCPA (custo médio por conversão)
Por exemplo: se o gasto passar de US$ 100 e o valor efetivo por conversão for maior (>) que US$ 10,00, o posicionamento é desligado.
Dessa maneira, você não precisa entrar em sua campanha e desligar cada posicionamento manualmente, pois, como você configurou uma regra, o algoritmo inteligente da Adsterra fará isso automaticamente para você. Prático, não é?
Para testar o CPA Goal basta se inscrever na plataforma, clicando aqui.
Resumindo
No marketing digital de iGaming, não há uma solução única que se adapte a todas as situações. CPA e CPM oferecem vantagens distintas e podem ser eficazes dependendo do contexto da campanha.
Se o seu foco é gerar conversões específicas, como inscrições ou depósitos, o CPA é geralmente a melhor opção. Ele garante que seu orçamento seja gasto de maneira eficiente, pagando apenas por resultados concretos.
Por outro lado, se o objetivo é aumentar a visibilidade da marca e alcançar o maior número possível de potenciais jogadores, o CPM pode ser mais eficaz. Ele permite uma cobertura ampla e rápida, ideal para campanhas de branding e reconhecimento.
A chave é entender seus objetivos de marketing e escolher a estratégia que melhor se alinha com eles. Integrar ambos os métodos em sua estratégia de marketing pode, inclusive, ser uma abordagem poderosa, combinando alcance e conversão para maximizar seus resultados.
Independentemente da escolha, a otimização contínua e a análise de desempenho são cruciais para garantir o sucesso de suas campanhas de iGaming. Com uma abordagem estratégica e bem-informada, você pode aproveitar ao máximo as oportunidades que o marketing digital oferece para o setor de iGaming.
Fonte: Adsterra
