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O que são palavras-chaves e núcleo semântico?
Núcleo semântico - um conjunto de palavras e frases para descrever o tópico do site. Ele é fundamental para a promoção e é o ponto de partida para qualquer projeto bem-sucedido. Afinal, sem ele, você não poderá executar publicidade contextual e criar uma estratégia de SEO. Além disso, a estrutura baseada no núcleo semântico ajuda os mecanismos de pesquisa a classificar melhor as informações e mostrar aos usuários resultados relevantes.
As palavras e frases incluídas no núcleo semântico são chamadas de “palavras-chaves”. Em termos simples, essas são as palavras que os usuários usam ao pesquisar informações no Google ou no Bing, por exemplo.
Como funcionam as palavras-chaves?
É mais fácil mostrar como tudo isso funciona com um exemplo concreto. Por exemplo, queremos jogar em um cassino online, mas não sabemos qual. Então, vamos inserir essa consulta exata na caixa de pesquisa e veremos o seguinte.
Por que o Google escolheu esses sites? Afinal, milhares de sites sobre tópicos semelhantes operam e são anunciados no Brasil todos os dias. É muito simples: os proprietários desses sites os preencheram com palavras-chaves ou pagaram ao mecanismo de pesquisa para anunciar a consulta correta, para que o serviço os exibisse em primeiro lugar.
O acréscimo de palavras-chaves à página é chamado de otimização de SEO, e a exibição paga dessa página para uma consulta específica é a publicidade contextual (na verdade, com base nesse princípio e em uma fonte de tráfego como o PPC).
Mas para entrar no mecanismo de busca não basta espalhar palavras-chaves sem pensar no site. Elas precisam ser combinadas de forma competente, incorporadas organicamente ao conteúdo do site e sempre manter uma lista de chaves relevantes. Todo esse trabalho significativo e meticuloso, traz resultados após algumas semanas ou até meses. Mas o jogo vale a pena, pois a qualidade desse tráfego é muitas vezes superior à do Facebook.
Tipos de palavras-chaves
Tradicionalmente, em SEO, as palavras-chave são categorizadas de acordo com a frequência com que os usuários as utilizam na busca de informações.
1. Consultas de baixa frequência - Como regra, são consultas com foco restrito que são inseridas no mecanismo de pesquisa não mais do que 200 a 300 vezes por mês. Essas consultas oferecem uma boa taxa de conversão, devido à especificidade e ao fechamento das necessidades pontuais. Além disso, devido à baixa concorrência, a veiculação de publicidade em tais consultas é barata.
2. Consultas de média frequência - Essas consultas são pesquisadas entre 200 a 300 e 1.000 a 1.500 vezes por mês. Normalmente, essas consultas incluem detalhes adicionais, como “como jogar pôquer online”. No contexto de um cassino, geralmente são detalhes sobre slots ou bônus específicos.
3. Consultas de alta frequência - São inseridas por dezenas e centenas de milhares de usuários. Em geral, são consultas simples e gerais, compostas de 2 a 4 palavras, por exemplo: cassino online, melhores sites de apostas, melhor cassino online etc. A publicidade para essas consultas é a mais cara, e a otimização de mecanismos de busca é a mais difícil, porque um grande número de empresas deseja exibir suas páginas para essas consultas.
Inclusão - o tipo em que as palavras-chave ocorrem no texto, elas também podem ser divididas em vários tipos:
* Ocorrência direta - a palavra-chave ou frase é adicionada ao texto na mesma forma em que o usuário digitar.
* Ocorrência exata - as palavras são adicionadas ao texto sem alterações, como no caso da ocorrência direta, mas podem ser separadas por sinais de pontuação e preposições.
* Ocorrência diluída - as palavras e frases-chaves são separadas por outras palavras não-chaves.
* Ocorrência morfológica - as palavras-chaves são usadas em várias declinações e conjugações de forma inalterada ou diluída.
* Ocorrência sinonímica - algumas palavras em combinações de palavras-chaves são substituídas por sinônimos ou expressões de gíria.
Como selecionar palavras-chaves?
Você pode selecionar palavras-chaves manualmente ou com a ajuda da inteligência artificial.
Se quiser fazer isso manualmente, precisará pensar no que as pessoas estão procurando e escrever tudo o que vier à sua cabeça em um documento separado. Isso também pode ajudar a caixa de pesquisa, ou melhor, as dicas que ela oferece automaticamente quando você insere uma consulta.
Mas se houver muitas páginas para publicidade, a coleta manual de palavras-chaves pode levar muito tempo. Portanto, vale a pena usar apps, simplificando essa tarefa. Existem gratuitos e pagos, mas todos ajudam em coisas semelhantes:
* ajudar a selecionar chaves com determinadas palavras
* filtrar consultas de alta frequência, média frequência e baixa frequência
* mostrar as palavras-chave da concorrência
* remover chaves irrelevantes
* dividir palavras em diferentes grupos e subgrupos
* salvar tudo isso em um arquivo separado, se necessário.
Ao escolher um serviço, você precisa considerar com quais mecanismos de pesquisa ele trabalha e qual funcionalidade oferece.
Onde e como inserir palavras-chaves
As palavras-chave podem ser inseridas em qualquer seção do site, desde a descrição até as informações de contato e o bloco “sobre a empresa”, se houver.
As chaves de trabalho também podem ser inseridas em:
* Título e descrição da página
* URL do site ou da página
* alt-tags em imagens.
As palavras no texto devem ser distribuídas de maneira uniforme e não deixar que duas palavras semelhantes fiquem uma ao lado da outra. Isso torna o texto menos natural. Tente também fazer frases sintaticamente corretas e lógicas, para que as palavras-chaves não se destaquem em relação ao restante do texto.
Também não sobrecarregue o texto com palavras-chaves. Isso prejudicará tanto a comunicação com o público quanto a otimização de SEO. Há muito tempo, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa conseguem identificar textos com palavras-chaves com spam não natural, e esses sites são rebaixados nos resultados da pesquisa.
Não há um padrão específico para o número de palavras-chaves no texto. Mas, em média, o número de palavras-chaves não deve exceder 4 a 5% do volume total do texto. Com essa proporção, a página do site não sofre com o spam e tem todas as chances de chegar a lugares altos nos resultados de pesquisa.
Conclusão
Resumindo o que foi dito acima, podemos afirmar: as palavras-chaves são necessárias para que o mecanismo de busca classifique o site para determinadas consultas, que, por sua vez, são divididas em alta, média e baixa frequência. As palavras-chaves podem ser incluídas no texto sem alterações e com a adição de sinais de pontuação ou outras palavras. E a inserção de palavras-chaves pode ser feita em qualquer seção do site, o principal é que pareça orgânica.
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Fonte: 1win Partners
