Após um estudo realizado pela Tunad no ano passado, que revelou quais foram as casas de apostas esportivas que mais investiram na TV linear em 2024, este novo levantamento analisa o desempenho dessas marcas no primeiro bimestre de 2025.
Dessa vez, o estudo não apenas estima o investimento de cada marca, mas também analisa:
* Inserções publicitárias: quantidade de comerciais, incluindo spots, merchans e patrocínios, veiculados por cada empresa;
* Uplift de buscas: impacto dos comerciais no interesse do público, medido pelo aumento nas buscas pela marca.
A pesquisa foi realizada com base nas inserções publicitárias veiculadas na TV linear (TV aberta de São Paulo e PayTV) entre janeiro e fevereiro de 2025.
Investimento
A Viva Sorte Bet, patrocinadora do Bahia, foi a marca que mais investiu, com um total de R$ 38,5 milhões.
Em seguida, aparecem a Betano (R$ 30,7 milhões) e a Superbet (R$ 21,6 milhões). Completam o Top 5 a bet365 e a Betnacional (Grupo NSX).
Inserções
A Betano, patrocinadora do Atlético Mineiro e do Fluminense em 2024, liderou em volume de inserções publicitárias na TV, com 11.191 comerciais.
Na sequência, aparecem:
* Superbet – 3.005 inserções
* Viva Sorte Bet – 2.346 inserções
* Novibet e Betnacional também figuram entre as mais presentes na TV.
Uplift de buscas: métrica de interesse gerado
A Betano foi a marca que registrou o maior crescimento nas buscas impulsionado pelos comerciais. Já a Betnacional ficou em segundo lugar no total de uplift, mas, quando analisado o uplift médio (a média de crescimento gerado por inserção), a Superbet superou a concorrente.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
-Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
-Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
-Uplift com base no crescimento de buscas pela marca gerado por um comercial, comparando as buscas antes, durante e após a exibição.
Fonte: Tunad
