Em janeiro, as empresas acumularam 4,71 milhões de engajamentos. Já fevereiro do ano anterior, 5,52 milhões. A performance reforça a necessidade de adaptação nas estratégias de conteúdo para manter o engajamento da audiência.
"Os primeiros meses pós-regulamentação do mercado de iGaming no Brasil vêm mostrando impacto também no digital com performances mais contidas se comparadas ao ano anterior, o que já esperávamos considerando as novas restrições implantadas e uma comunicação por parte dos operadores menos voltadas a promoções”, afirma Camila Cunha, diretora de iGaming da Samba Digital.
“Em fevereiro, que é um mês com uma data festiva importante no calendário nacional, o Carnaval, vimos um dos KPIs, número de seguidores, mostrar um avanço e recuperação versus o mês de janeiro. A partir de março, até mesmo com a retomada de competições importantes como o Brasileirão, teremos uma visibilidade melhor do novo padrão de performance digital dos operadores", destaca a executiva, que acredita em crescimento nos próximos meses.
Apesar da retração geral, a Blaze manteve a liderança em fevereiro ao apostar na bola de segurança midiática chamada Neymar Jr. Com 859 mil interações – em janeiro a empresa passou 2 milhões! -, a Blaze manteve a liderança seguida pela MC Games, que saltou da quarta posição para a segunda com 673 mil interações.
A postagem com maior volume de interações, inclusive, foi da MC Games, que viralizou ao exibir um lance polêmico de Igor Serrote durante uma partida do Sul-Americano Sub-20. O conteúdo explorou a rivalidade histórica entre Brasil e Argentina, gerando uma onda de engajamento impulsionada pelo caráter controverso da publicação.
Alento com o crescimento de seguidores
Depois de duas quedas seguidas no número de crescimento de seguidores, fevereiro apresentou um ligeiro aumento de 53,9% em relação ao mês anterior. Foram pouco mais de 331 mil novos seguidores nos perfis das empresas com destaque para a Betão, que, sozinha, apresentou a concentração destes novos seguidores: 34,13% ou 113 mil.
A Sportingbet, que cresceu forte no primeiro mês do ano com o anúncio de patrocínio ao Palmeiras, caiu da segunda para a quarta posição com 19 mil novos seguidores no mês contra 45 mil de janeiro.
A Betnacional, que investe forte em mídia com garotos-propaganda como Vini Jr e Galvão Bueno voltou ao top 5. No mês em que patrocinou o Rio Open, torneio ATP 500 com grande visibilidade local, apresentou crescimento de 24 mil seguidores e fechou o mês na 3ª posição.
Fonte: Samba Digital
