Games Magazine Brasil – Como tem sido o trabalho desenvolvido pela Lean Agência para o NSX Group, que tem se destacado tanto no segmento de apostas esportivas com suas diversas marcas, como Betnacional, PagBet e MrJack.bet, entre outras.
Lucas Gasull – O trabalho foi e é um enorme desafio para a Lean Agência. Inicialmente, dividimos por áreas a execução de cada estratégia. O tripé que adotamos envolve mídia, planejamento e criação. Combinando cada uma delas de uma forma inteligente, conseguimos realizar campanhas de muito sucesso e de grande alcance.
Aliás, esse trabalho vem dando tão certo que vocês já foram nominados em diversos prêmios internacionais pelas excelentes campanhas, inclusive uma que contou com o Vini Jr. Gostaria que você falasse sobre isso.
É verdade. Gravar com o Vini foi uma enorme satisfação e uma mudança de patamar em toda a execução, desde a produção até a compra de mídia. Além de um case de enorme sucesso da campanha em si, garantiu uma enorme visibilidade para a Betnacional em todo o Brasil.
O que representa ver a Betnacional em todos os estádios e campeonatos? Sempre que se fala em esporte, a Betnacional se apresenta como a marca do mercado brasileiro, ou como ela mesma se autodenomina: “a bet dos brasileiros”.
“A bet dos brasileiros” é o posicionamento da marca. Todas as ações que executamos levam em consideração este conceito, de estar próxima do público e dos brasileiros, trazendo a brasilidade na comunicação. Estar nos estádios e em todos os momentos ligados ao futebol faz parte de nossa estratégia porque é onde está nosso público e onde queremos nos comunicar com ele.
O NSX Group tem diversas marcas além da Betnacional. Como diferenciar o trabalho sendo executado para cada uma delas pensando em aspectos regionais, já que algumas atuam no Nordeste, outras no Sul e a Betnacional, em todo o Brasil?
Temos uma frase que usamos para este importante parceiro. “Na NSX, os consumidores não encontram somente um negócio, mas cinco”. Então, trabalhando esse conceito, para cada tipo de consumidor e de estratégia de marketing, existe uma marca. E aí dividimos por praça, por forma de comunicação e atributos para diferenciar essas skins, que estão todas fazendo muito sucesso em todo o Brasil.
Ou seja, você tem seis clientes, a NSX e outras cinco marcas. Como dividir o amor entre elas?
É isso mesmo, seis clientes. Formatar o atendimento é um desafio. Criamos equipes independentes que cuidam de cada marca para trazer mais inovação e sair da mesmice de ter de pensar a mesma coisa para marcas que estão em um mesmo mercado e que muitas vezes atraem o mesmo consumidor.
Trabalhar com o setor de apostas esportivas é muito diferente do que em outros mercados nas áreas de comunicação e marketing?
É diferente e a pegada é outra, pois é um mercado muito agressivo, onde temos de tomar decisões rápidas e buscando oportunidades para conquistar propriedades de mídia e marketing que fazem com as marcas tenham sucesso.
Sem dar muito spoiler, qual é a próxima campanha da Betnacional, já que é casa de apostas esportivas de abrangência nacional?
Virão muitas novidades. Estamos com uma nova campanha com o Vini Jr., mas chegarão novas figuras do Brasil com grandes produções e que serão reveladas em breve.
Fonte: Exclusivo GMB
