Games Magazine Brasil – Como TVBET, casa de apostas esportivas mais nova do NSX Group, está se posicionando no mercado nordestino?
Bruno Di Lorenzo – Estamos buscando nos posicionar a partir de nossa identidade cultural em nossa comunicação. Estamos muito fortes na Bahia, Paraíba e Rio Grande do Norte. Estamos patrocinando o Botafogo-PB, ao mesmo tempo em que mostramos à população que a cultura da aposta esportiva é a de entretenimento saudável. Apostamos muito nessa ideia de que apostar no seu time e sentir a emoção do entretenimento que vem dessa brincadeira que é a aposta esportiva.
Além disso, o NSX Group trabalha muito a questão da localização. Foi assim que o grupo identificou o Nordeste como uma das regiões a ter uma casa de apostas dedicada a essa comunidade. Essa estratégia vem dando certo?
Com certeza. Nossa intenção é avançar para dentro dos Estados, não ficando restritos às capitais. Queremos fomentar os espaços onde há apostadores em todas as regiões, inclusive em cidades menores do interior dos estados, nos aproximando dessas pessoas. Há um certo receio, ainda, de algumas pessoas, sobre esse tipo de entretenimento. Assim, nosso marketing foca em desmistificar qualquer impressão negativa, trazendo as nuances de nosso regionalismo em nossa comunicação.
Na atual campanha, “Ninguém Joga como a Gente”, fazemos alusão a coisas que só o nordestino faz, como: “ninguém dança como a gente”, agora em que estamos em meio às festas juninas. Trazemos essa comunicação e percebemos que sempre que estamos mais próximos do consumidor, criamos um elo e uma memória afetiva muito mais profunda. E estarmos no BiS SiGMA, um evento tão importante, só faz com que percebamos ainda mais a força desta indústria. Isso nos incentiva a avançar cada vez mais Brasil afora. Temos um país de dimensões continentais e com particularidades regionais muito específicas. Os estrangeiros que chegam por aqui estão interessados em entender essas particularidades e nós, que vivenciamos isso, sabemos as pequenas nuances e focamos no marketing para gerar essa afinidade.
Com apenas nove meses de atuação, a TVBET já alcançou os primeiros targets esperados?
Com certeza. A estimativa, agora, é continuar nessa rampagem para começar a expandir não só no Nordeste, mas queremos a TVBET entrar em todo o território nacional. É nosso projeto de longo prazo.
Fonte: Exclusivo GMB
