Na abertura da apresentação, o vice-presidente de Loterias, Edilson Carrogi e o superintendente nacional de Loterias, Rodrigo Takahashi, demonstraram uma expectativa muito boa para o lançamento do novo jogo, tendo usado termos como: “Vai mudar o mercado de Loterias no Brasil” e “Orgulho de ter participado deste projeto desde sua concepção”.
“Uma característica do desenvolvimento da +Milionária que a torna pioneira nas loterias da Caixa é que a sua concepção foi feita a quatro mãos, entre os especialistas das Caixa e os lotéricos, seja nas reuniões mensais com a Febralot – Federação Brasileira das Empresas Lotéricas e presidentes dos sindicatos estaduais ou nas clínicas de desenvolvimento que foram feitas com lotéricos das regiões do país”, destaca a entidade.
Outras características ressaltadas na reunião foram a possibilidade da realização de bolões para todos os bolsos e a ponderação de um valor inicial mais adequado ao consumidor brasileiro de R$ 6,00. Durante a videoconferência, foram repassadas a conceituação visual e a mecânica do jogo com suas faixas de premiação e tabela de preço das apostas e regras para execução dos bolões.
Segundo os executivos de Loterias, a nova modalidade, inspirada em similares de grande sucesso no mundo, inova ao criar faixas de premiação que motivam os consumidores a continuar apostando e também no apelo de vendas do prêmio principal mínimo de R$ 10 milhões no sorteio inicial e sempre no sorteio posterior quando sair essa premiação.
Detalhou-se ainda como vai funcionar a Reserva Garantidora de Prêmios – RGP para garantir que sempre que o prêmio de cabeça sair, no sorteio seguinte estará garantido o prêmio mínimo de R$ 10 milhões. Estabeleceram também regras para o descarrego do fundo em determinadas situações, sempre a favor do prêmio principal.
Sobre a campanha de lançamento que terá como base a última campanha da Mega da Virada, será incrementada com três fases: lançamento, pós-lançamento e sustentação, fazendo com que o produto esteja constantemente exposto a partir de maio, o mês de lançamento até o final do ano.
Na primeira fase da campanha, a Caixa contará com três artistas que são ícones das diversas faixas culturais da população brasileira, que atuarão nas peças promocionais em conjunto para dar ênfase de que o novo jogo é direcionado não só aos que não estão acostumados a jogar nas loterias da caixa, mas também a todos os brasileiros. Nesta fase, estarão presentes nas peças publicitárias Sidney Magal, Simaria e Joelma.
Quanto às peças promocionais foram divulgados os seguintes expedientes:
Panfletagem, Blitz, Mini trio, nos mesmos moldes da última Mega da Virada, onde em 99 cidades haverá campanhas com pessoas fazendo essas atividades.
Haverá campanha de rádio e TV em todo o país, outdoors e mobiliário dos pontos de ônibus em 10 praças. Adicionalmente, a campanha também será digital através de postagens nas mídias sociais e fornecimento de mídias aos lotéricos para divulgarem nas suas redes sociais de apoio às vendas de jogos. O portal do banco ficará permanentemente na fase de lançamento divulgando o novo jogo.
Os materiais que serão distribuídos aos Lotéricos durante a fase de lançamento e depois na fase de sustentação, serão os seguintes: tabela de preços, cartazes, adesivos para mobília e chão, windbanner, totem porta-volante e faixa para a fachada, estes últimos sem data para retirada pela retirada dos artistas que tem prazo contratual.
Como Meta de Vendas para o concurso inicial, a SUALO fez o seguinte exercício prático para o entendimento de todos:
Para obter 10 milhões de prêmio inicial são necessários R$ 80,3 milhões em apostas durante o mês de maio, que se traduzem em 38 apostas simples por dia por lotérica para o primeiro concurso. Este exercício fez com que os participantes arriscassem dizer que a meta será superada tranquilamente.
Finalizada a apresentação, os presidentes dos sindicatos estaduais além de elogiarem o planejamento divulgado, apresentaram sugestões para o desenvolvimento do jogo e para o sucesso efetivo da campanha de lançamento da +Milionária, que passaram por preocupações ambientais como descarte dos volantes, tamanho do volante, reforço para direcionamento das vendas dos jogos no meio físico nas chamadas feitas pela Caixa na internet, esclarecimentos para não haver confusão entre prêmio mínimo garantido e a premiação real, propaganda em rádios regionais, disponibilização das artes de divulgação etc.
Finalmente foi pedido para que os lotéricos atentem ao valor das apostas no TFL, pois a faixa vai até 83 mil reais, o que pode causar problemas caso sejam feitas apostas ou bolões equivocados e sem a possibilidade de estorno se a reimpressão não for solicitada. A solicitação de senha para execução dos jogos agora está no valor acima de R$ 1.300,00.
Outro cuidado apontado na reunião deve ser com a prestação de contas, a qual será feita em d+1 depois do sorteio, assim, todo o mês de maio, o lotérico não terá o valor cobrado devido o lançamento, o qual ocorrerá de uma vez em 30/05/2022.
Fonte: GMB / Febralot
